淺析企業文化與營銷戰略的關系

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 淺析企業文化與營銷戰略的關系
[摘要]企業文化和營銷戰略對于處在21世紀的企業生存和發展至關重要，今天的競爭日益激烈,企業在不斷選擇營銷戰略。企業的出色經營需要恰當的企業文化作為基本條件和基礎,企業的成功往往取決于企業文化對營銷戰略的支持程度。企業文化為營銷戰略提供成功的動力，是營銷戰略實施的關鍵；營銷戰略的實施過程又會影響企業文化的發展與創新，兩者必須相互適應和相互協調。營銷戰略是對企業整體性、長期性、基本性問題的謀化，與企業文化的關系十分密切。本文從企業文化和營銷戰略的基本內涵出發，探討了二者的關系，認為企業文化和營銷戰略的成功與否決定著企業的興衰成敗。
[關鍵詞]企業文化 營銷戰略 文化營銷
 很多經理人對與“什么樣的企業文化是好的文化”都很苦惱,判斷原則就是要符合營銷戰略的要求, 營銷戰略需要什么文化就要建立什么樣的企業文化, 這就是唯一的原則。
 一、企業文化的內涵
 1、定義
企業文化則是企業在生產經營實踐中，逐步形成的，為全體員工所認同并遵守的、帶有本組織特點的使命、愿景、宗旨、精神、價值觀和經營理念，以及這些理念在生產經營實踐、管理制度、員工行為方式與企業對外形象的體現的總和。它與文教、科研、軍事等組織的文化性質是不同的。企業各職能業務活動間的關系可以集中體現在企業文化這一滲透于企業所有部門的現象。在此,企業文化可以被定義為:“企業在學會對外適應環境、對內實現一體化的過程中形成的行為方式。這一方式被認為是行之有效的,并將成