7-Eleven便利店的網絡營銷策略分析及其啟示

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 7-Eleven便利店的網絡營銷策略分析及其啟示

 摘要 當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、商業競爭國際化的方向發展，以互聯網、知識經濟、高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展。借助聯機網絡、計算機通信和數字交互式媒體來實現營銷目標已成為連鎖便利店經營的必然趨勢。本文基于對網絡營銷概念的闡述，以及分析便利店的網絡營銷策略，提出我國連鎖便利店企業運用現代化網絡和信息技術進行營銷的建議。
 關鍵詞 連鎖便利店 網絡營銷 電子商務 信息管理
 
 一、 網絡營銷的概念
 當代的信息技術革命，特別是以Internet為核心的網絡技術的發展和應用，使整個社會步入了全新的網絡經濟時代。
 1、網絡營銷的產生與發展
 隨著計算機網絡的發展，信息社會的內涵有了進一步的改變，而這個時代也被稱為信息網絡的年代，網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀的營銷策略。
 2、網絡營銷的內涵
網絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段實現企業營銷目標，它的內容非常豐富。一方面，網絡營銷要針對新興的網上虛擬市場，及時了解和把握網上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化，為