國內E-mail營銷的發展現狀及發展對策

全文字數:4388

 國內E-mail營銷的發展現狀及發展對策
[摘 要]隨著國內電子商務的發展，企業的營銷模式發生了重大的變化，E-mail營銷正逐漸成為國內企業網絡營銷的重要手段。E-mail營銷擁有著自己特有的優勢，促進著國內企業網絡營銷的發展，然而隨著國內企業網絡營銷的不斷發展，E-mail營銷同時也面臨著諸多問題。
 本文中有針對性的介紹了E-mail營銷，并闡述了國內E-mail營銷發展現狀存在的問題，嘗試提出了國內E-mail營銷發展的應對方法，如：開展網絡營銷教育、降低退信率、重視營銷效果的評估、加強網絡法規的完善、充分利用三G時代到來的機遇等等，從而充分開發E-mail營銷的巨大潛力。
[關鍵詞] 電子商務   E-mail    E-mail營銷

 一、緒論
 隨著網絡的迅速發展，電子商務成為當今商務活動中的重要組成部分，企業的營銷模式開始以更豐富的形式發展，E-mail營銷逐漸成為國內企業網絡營銷的重要手段。
 E-mail營銷是網絡營銷的一部分，與其它網絡營銷模式相比，E-mail營銷擁有著自己特有的優勢，促進著國內企業網絡營銷的發展，隨著國內企業網絡營銷的不斷發展，E-mail營銷同時也面臨著諸多問題。
 （一）E-mail營銷的含義
 E-mail營銷狹義概念是指在一定的營銷環境中獲取必要的資源，并通過這些資源將合適的信息通過E-mail的方式傳遞給目標用戶。E-mail營銷是一個廣義的概念，泛指所有符合許可營銷原理的電子郵件營銷方式，有時又特指通過電子郵件投放廣告的營銷方式。它強調三個基本因素：獲得用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。三個因素缺少一個，都不能稱之為有效的E-mail營銷。
 （二）E-mail營銷的特點及功能