數(shù)字高清電視運(yùn)營企業(yè)市場營銷策略分析

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數(shù)字高清電視運(yùn)營企業(yè)市場營銷策略分析

[摘 要] 伴隨數(shù)字電視技術(shù)的高速發(fā)展，高清晰度電視（HDTV）必將取代模擬標(biāo)清電視，成為我國今后幾年數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志，并推動(dòng)新一輪數(shù)字電視技術(shù)的革新。根據(jù)我國目前數(shù)字電視推廣過程中運(yùn)營企業(yè)所面臨的問題及數(shù)字高清電視運(yùn)營企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出市場細(xì)分化營銷、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓寬營銷渠道、實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格策略，多方位廣告宣傳、促銷等營銷策略。
[關(guān)鍵詞] 數(shù)字高清電視 營銷策略
一、數(shù)字高清電視推廣過程中運(yùn)營企業(yè)面臨的問題。
 高清電視做為電視媒體的最尖端高新技術(shù)在我國剛剛起步，但前景卻普遍被大家所看好，自2005年9月1日以來，中央電視臺開播的全球第一個(gè)中文數(shù)字高清晰度電視頻道《高清影視》已在杭州、上海、青島、大連陸續(xù)試播，并引起很大的反響。短時(shí)間內(nèi)，太原有線數(shù)字電視用戶數(shù)量已達(dá)到10萬戶，大連有線數(shù)字電視用戶更突破了15萬戶。正是在這樣的大環(huán)境下，一些地方有線電視運(yùn)營商開始積極的和以中數(shù)傳媒為代表的數(shù)字電視內(nèi)容提供商尋求合作，以開拓?cái)?shù)字高清電視這塊尚未開發(fā)的市場。
 然而，做為沖鋒在市場最前端的運(yùn)營商們來說，整個(gè)推廣過程并不像想像中的那么簡單，仍存在著很多問題。
1、消費(fèi)者習(xí)慣“免費(fèi)看電視”的概念，不愿為看電視買單。
雖然運(yùn)營商一直在大力宣傳和倡導(dǎo)數(shù)字高清，但只有一些接受新鮮事物比較快的年輕群體和收入較高的高端人群能夠接受，愿意為高清晰節(jié)目帶來的震撼效果買單。但絕大部分消費(fèi)者還不能接受看電視花錢的觀念。而且目前免費(fèi)頻道眾多，如果想改變消費(fèi)者一貫免費(fèi)看電視的消費(fèi)習(xí)慣，去額外付費(fèi)看電視，非常困難。另外，音像和網(wǎng)絡(luò)市場也對消費(fèi)者下一步為電視節(jié)目