“步履步彩”線下營銷策劃-開題報告

1、課題（項目）研究的現狀和意義

“步履步彩”是工貿畢業學生在淘寶經營兩年的一個成熟網店品牌，主要經營各類精品女鞋，曾創下一個月同款型號賣出15000多雙的女鞋銷售記錄，也是淘寶同款賣的最好的店鋪。由于現在電子商務這么發達，有很多同類店鋪在競爭，所以僅在網上銷售是不夠的，我們還可以將店鋪搬到線下銷售，但是線下開店的風險和投入都比線上的要大，如何有效規避風險和將品牌做成功是這次課題的主要內容。本課題企業還沒有人進行類似的研究。

       因此，該方案文本是我結合所學知識，采用有效的營銷策略，針對溫州市場制定的線下營銷策劃方案，讓“步履步彩”不僅僅活躍于淘寶，更是跳出淘寶走進線下市場，更能提高銷售率和知名度。

2、課題（項目）要解決的問題或研究的基本內容

基本內容：

1、溫州鞋類市場的現狀

2、“步履步彩”市場營銷環境分析

3、“步履步彩”SWOT分析

4、目標市場的細分與定位

5、“步履步彩”的營銷策略

6、“步履步彩”的營銷策略總結與分析

7、預測和展望

3、課題（項目）擬采用的研究方法和手段

課題主要采用理論闡述和實際問題相結合的研究方法。具體研究方法上主要采用了比較分析法、案例分析法、文獻資料法、調查法、詢問法。

項目擬用的手段：

1、實地調查研究

2、網上查找內容

3、結合專業所學知識

4、結合實習所得經驗

4、課題（項目）研究進程計劃

1、第一階段（11月25日至12月1日）

確定選題，完成任務書

2、第二階段（12月2日至12月8日）

擬好開題報告上交，進行畢業設計

3、第三階段（12月9日至12月22日）

完成畢業設計初稿

4、第四階段（12月23日至1月5日）

上交論文，指導老師提出修改意見后，繼續進行畢業設計，于1月5日前最終定稿并準備答辯

5、第五階段（1月6日至1月12日）

參加答辯