淺析品牌在市場營銷中的價值

【摘要】隨著信息發達與電商的問世，帶動了人們在市場中對品牌的認知和關注的。以可口可樂，華為等為代表的品牌深入人心。基于互聯網的傳播、經營模式互聯網化的特點，以可口可樂為例，對品牌的價值進行了介紹，分析了品牌在市場中的優勢、劣勢，并從提出了加快推動企業在市場營銷中發展的建議，希望能夠為企業在未來發展提供借鑒。

【關鍵詞】可口可樂；網絡營銷；品牌；

                

 目錄

摘要…………………………………………………………………………………I

ABSTRACT……………………………………………………………………………II

一 引言………………………………………………………………………………1

二 品牌對企業的價值………………………………………………………………1

2.1品牌價值…………………………………………………………………1

2.2對企業的價值……………………………………………………………1

2.2.1區別對手………………………………………………………………1

2.2.2更多利潤………………………………………………………………1

2.2.3競爭優勢………………………………………………………………1

2.2.4獲得忠誠………………………………………………………………1

2.2.5利于新品………………………………………………………………1

2.2.6聚集資源………………………………………………………………2

三 可口可樂的品牌價值……………………………………………………………2

四 品牌優勢…………………………………………………………………………2

4.1品牌的保證……………………………………………………………………2

4.2個性展示………………………………………………………………………2

4.3身份象征………………………………………………………………………2

五 企業對品牌的不足之處…………………………………………………………2

5.1 對品牌的認知度不夠…………………………………………………………2

5.2 盲目的品牌延伸………………………………………………………………2

5.3 品牌缺乏核心價值……………………………………………………………3

5.4 品牌形象朝令夕改……………………………………………………………3

六 加快推動企業對品牌發展的建議………………………………………………3

  6.1 樹立強烈的品牌認知與經營觀念……………………………………………3

  6.2 選準市場定位，確立品牌價值………………………………………………3

  6.3 運用資本運營，加快開發速度………………………………………………3

  6.4 利用信息網實施組合經營……………………………………………………3

  6.5 營造良好的企業文化氛圍和開發環境………………………………………4

  6.6 實施市場品牌營銷開發離不開高效、優秀的團隊 …………………………4

七 結束語……………………………………………………………………………5

謝辭……………………………………………………………………………………6

參考文獻………………………………………………………………………………7