關于上海六豐汽車4S店市場營銷策略研究

摘      要

本文研究了上海六豐汽車4S店的現狀和面臨的問題，提出了現階段上海六豐汽車4S店的營銷策略應為傳統營銷與現代營銷相結合，應積極探索基于市場需求的營銷策略的解決方案。但汽車市場瞬息萬變，這就要求上海六豐汽車4S店在未來的發展過程中，必須時刻關注內、外部汽車營銷，汽車服務市場的變化，對公司的營銷策略進行有針對性的調整，不斷適應市場變化的需求。可以預見的是本文的研究已經產生了階段性的成果，下一步應根據市場的變化，適時調整營銷策略，從而適應市場變化；應根據技術的進步，研究與使用現代科技，從而滿足消費者的個性化需求。同時，還應積極探索4S店之間聯動等相關課題。

關鍵詞：4S店；營銷；汽車

            

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摘要 2

引言 4

一、上海六豐汽車4S店營銷現狀分析 4

（一）上海六豐汽車4S店的基本情況 4

（二）上海六豐汽車4S店的銷售業務狀況 4

（三）上海六豐汽車4S店的售后業務狀況 4

（四）上海六豐汽車4S店的客戶滿意度狀況 5

二、上海六豐汽車4S店營銷策略存在的問題 5

（一）促銷方式單一 5

（二）季節銷售策略待提高 5

（三）顧客滿意度不高 5

（四）現有營銷策略與現代營銷技術不對稱 6

（五）現有營銷網絡不健全 6

三、上海六豐汽車4S店營銷策略優化 6

（一）完善促銷策略 6

（二）完善季節的營銷策略 7

（三）完善顧客滿意度的營銷策略 7

（四）完善互聯網技術的營銷策略 8

（五）健全網絡營銷策略 8

四、結論 8

參考文獻 9

致謝 10