跨國公司中國本土化品牌營銷戰略研究

目錄

一、緒論 1

二、品牌及品牌營銷戰略的概念 1

（一）品牌的概念 1

（二）品牌的作用 2

（三）品牌本土化營銷的戰略概述 2

三、品牌本土化營銷戰略現狀 2

（一）跨國企業實施本土化品牌營銷戰略存在的問題 2

（二）跨國企業實施本土化品牌營銷戰略存在的問題的原因分析——以新百倫品牌為例 4

四、我國跨國公司本土化營銷戰略改善對策 4

（一）開展深入細致的市場調研 4

（二）樹立良好的企業形象 4

（三）注重消費心理和東道國文化傳統 5

（四）進行營銷創新 5

（五）加大投入，提升企業品牌營銷價值和市場印象 5

五、結論 5

參考文獻 6

摘要：本土化策略是一個事物為了更好適應發展和生產，而根據市場環境而當地化發展的一個過程。經濟全球化的進程在不斷加快，和任何國家的跨國公司都面臨巨大的競爭，我國企業也不另外。我們以新百倫品牌在我國實施本土化策略的方法為基礎，很多方面可能對實現新百倫品牌在我國進行品牌營銷為目標的因素分析，結果表明：對中國本土化策略不進行深透了解，對新百倫品牌營銷是不利的，新百倫應該開展深入細致的市場調研，樹立良好的企業形象，并且注重消費者的消費心理和東道國文化傳統，對跨國公司在我國實行本土化品牌營銷策略提供理論基礎與實行依據。

關鍵詞：品牌營銷；本土化營銷 ；跨國公司