融媒體競爭格局下廣播電視媒介的政府規(guī)制現(xiàn)狀與思考

摘    要

在當(dāng)前融媒體競爭格局下，新興媒體對廣播電視傳統(tǒng)媒體的競爭格局產(chǎn)生深遠影響，特別是微博的崛起使人們獲取信息的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站的崛起直接分流電視觀眾，給廣播電視媒介的政府規(guī)制帶來新的課題。

本文以媒體融合和政府規(guī)制兩個概念入手，回顧了廣播電視媒介政府規(guī)制的發(fā)展沿革，試圖在媒體融合前景下，探討廣播電視規(guī)制的現(xiàn)狀與出路。

廣電行政主管部門對電視節(jié)目低俗化、廣告泛濫化和電視劇無序競爭的治理成為現(xiàn)有環(huán)境下廣播電視政府規(guī)制的主要手段，其對融媒體競爭格局產(chǎn)業(yè)著深遠的影響。

廣播電視媒介政府在這一語境下，堅持正確的意識形態(tài)主導(dǎo)、建立公平的市場運作體系、構(gòu)建規(guī)范的政府監(jiān)管體系、制定符合新媒體發(fā)展的政策體系和推動融媒體格局下的政府規(guī)制變革成為當(dāng)前政府規(guī)制和市場引導(dǎo)的主要任務(wù)和重要課題。  

                                

關(guān)鍵詞：融媒體  廣播電視媒介  政府規(guī)制  思考

                                                         

目         錄

一、廣播電視媒介政府規(guī)制的發(fā)展沿革1

（一） 行政控制主導(dǎo)時期(1978-1985)2

（二） 行政導(dǎo)向的規(guī)制探索期(1986-1996)2

（三） 市場導(dǎo)向的規(guī)制建設(shè)期(1997年至今)2

二、新興媒體對傳統(tǒng)媒體競爭格局產(chǎn)生影響3

（一） 微博的崛起，獲取信息的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變3

（二） 視頻網(wǎng)站的崛起，直接分流電視觀眾4

三、廣播電視媒介政府規(guī)制的現(xiàn)狀5

（一） 對電視節(jié)目低俗化的治理5

（二） 對電視廣告泛濫化的治理6

（三） 對電視劇無序競爭的治理7

四、廣播電視媒介政府規(guī)制的思考7

（一） 堅持正確的意識形態(tài)主導(dǎo)8

（二） 建立公平的市場運作體系8

（三） 構(gòu)建規(guī)范的政府監(jiān)管體系8

（四） 制定符合新媒體發(fā)展的政策體系8

（五） 推動融媒體格局下的政府規(guī)制變革9

參考文獻10