對當前青少年的消費行為及消費心理的考察(一)

對當前青少年的消費行為及消費心理的考察

改革開放以來，中國從計劃經濟走向市場經濟。在這樣的經濟氛圍中成長著的青少年也很關注商品表達的一種潛在的概念。他們希望擁有名牌的服飾、名牌的生活學習用品，他們有的擁有自己的尋呼機、手機，他們會跟隨時尚的腳步裝扮自己以表現與眾不同的一面。

一、當前青少年消費趨勢

在調查青少年消費行為的同時，對于大學生這個純消費群體而言，大學生使用手機、尋呼機容易分散注意力；開銷大、太奢侈；使用通訊產品是為了展現自己，無實際用途。從被調查者提供的各種理由來看，手機、尋呼機對于大學生來說已經不再是通訊產品這么簡單，而是一種裝飾品、一種炫耀品。其一，大學生大部分時間都在學校和家里，無論是家長老師還是同學找到某個學生是很容易的事，所以使用通訊產品無實際意義，對于大學生來說不是必需品。其二，所謂使用手機、尋呼機是一種潮流且符合新人類的心理，其實就是展現自己，顯示出我有你沒有的特殊。而且，使用手機、尋呼機的費用很大，對于大學生而言是奢侈品，特別是在使用的同時引起別人的注意，由此容易引發由一種不平衡心理所導致的暴力事件。總之，青少年的消費行為除了是為了滿足生存與求知的需要外，還有就是為了滿足得到尊重的需要。而在一般的家庭能滿足子女的必要物質需要之后，追求更高的物質享受從而獲得別人的羨慕是青少年消費的一個動因。

二、青少年消費行為特征     

青少年的消費心理有以下特征：   

第一、追求新穎時尚。

青少年大多思想解放，富于幻想，容易接受新事物，喜歡獵奇。他們購買的商品要求是新、奇、美的，然后才是實用，他們往往是某些新產品的首批購買者和消費帶頭人。為了追求時新，他們也會去模仿所崇拜的明星，他們之間也會相互觀察、議論、模仿，使得在消費流行中能盡量趕在前頭。   

第二、追求個性化。