論青年消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理

[摘要]改革開放以來，社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民的生活水平逐步提高，消費(fèi)的外部環(huán)境發(fā)生了變化，當(dāng)今的青年人與以前相比消費(fèi)心理與消費(fèi)行為也隨即發(fā)生根本性的改變。青年消費(fèi)者作為消費(fèi)的主要群體，研究和掌握青年消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，對于引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念有著十分重要的意義。本文是通過論述青年消費(fèi)者消費(fèi)心理特點(diǎn)和消費(fèi)行為特征；進(jìn)而借助消費(fèi)心理的研究闡述其消費(fèi)行為的表現(xiàn)，再正確引導(dǎo)青年消費(fèi)者的消費(fèi)行為策略。

[關(guān)鍵詞]青年消費(fèi)者　消費(fèi)行為　消費(fèi)心理

目錄

引言1

一、青年男女消費(fèi)現(xiàn)狀分析1

（一）青年男性消費(fèi)現(xiàn)狀 2

（二）青年女性消費(fèi)現(xiàn)狀 2

二、青年消費(fèi)者群體的特點(diǎn)3

(一)人數(shù)較多3

(二)較強(qiáng)的獨(dú)立性和購買潛力3

(三)張揚(yáng)個性，追求潮流3

三、青年消費(fèi)者的消費(fèi)心理3

（一）注重情感和容易沖動消費(fèi)4

（二）追求時尚的消費(fèi)心理4

（三）追求個性、表現(xiàn)自我的消費(fèi)心理4

（四）盲目、超前的消費(fèi)心理4

四、影響青年消費(fèi)者消費(fèi)心理的因素5

（一）廣告的影響5

（二）個人收入的影響5

（三）追求個性的心理因素的影響5

（四）性別因素的影響6

（五）商品品牌的影響6

五、正確引導(dǎo)青年消費(fèi)者的消費(fèi)行為6

（一）加強(qiáng)國情和傳統(tǒng)道德教育，幫助青年樹立良好的消費(fèi)觀6

（二）營造良好消費(fèi)環(huán)境和輿論7

（三）積極發(fā)揮家庭的引導(dǎo)作用7

（四）提高青年自身素質(zhì)，自覺進(jìn)行合理消費(fèi)8

參考文獻(xiàn)：8