寶潔旗下OLAY玉蘭油系列廣告的心理學分析

全文字數:3355

寶潔旗下OLAY玉蘭油系列廣告的心理學分析

[內容摘要] 優秀的廣告不僅使人賞心悅目，更能達到預期的商業目的，其所產生的效應不僅表現在經濟價值方面，還有其社會價值意義。優秀的廣告，除了完美的藝術表現，更重要的是對消費者心理的把握。本文通過對寶潔旗下OLAY產品廣告進行分析探討，分別從注意策略，想象與認知策略和情感訴求等方面，進一步闡述心理學原理在廣告實踐中的指導意義。如何運用心理學原理的達到吸引受眾從而促進銷售的作用，旨在更好的運用心理學原理，把握產品特性，尋找更廣泛市場，使企業產品能夠更好的得到宣傳和推廣。
[關鍵詞]  廣告  心理學  應用
 時下，有個時髦的詞叫做“賣點”，在廣告界和營銷界頗為流傳。這一概念活化了銷售中的“滿足需要”口號，但是在顯示操作中，如何確立賣點是很困難又很必要的。產品的賣點與消費者的價值觀息息相關，針對不同地域，不同年齡階段，不同社會背景，不同價值需求，產品的賣點迥然不同。另外，買賣雙方在產品特性方面的關注點也有很多不同。好的廣告能夠精準的通過賣點的闡述打動目標受眾，從而占領市場取得銷售的成功。
 本文通過對寶潔旗下OLAY產品廣告進行分析探討，分別從注意策略，想象與認知策略和情感訴求等方面，進一步闡述心理學原理在廣告實踐中的指導意義。
 一、護膚品廣告的現狀及心理基礎
護膚品廣告的現狀不容樂觀，許多廣告浮夸吹噓，許下空頭承諾無法兌現，使得化妝品類電視廣告的信任度較低，根據北方經濟咨詢有限公司一份調查報告顯示，我國消費者對化