80后一代的消費心理與消費行為

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80后一代的消費心理與消費行為

[摘要]80后一代分為兩部分消費群體；一部分是依靠家庭的群體，這部分消費群體大多青睞于低端化的產品，喜歡物美價廉的必需品，雖然處于經濟不富裕的階段，但是他們的消費觀念并不保守，有著自己獨特的見解，清楚自己所需；這部分群體其中不乏有“超前消費”的人群，所謂超前消費就是信貸消費，用未來的錢來實現眼前的需求，他們遵循“有錢就花，沒錢就貸”的原則，有些銀行已在校園開始免費辦理學生信用卡了。

[關鍵詞]80后一代 消費觀念 消費心理 促銷手段

 1．80后獨生子女消費群體的心理和消費趨勢
 80后一代的獨生子女是家庭的核心，這一代人的成長受到家庭方面長期教育或父母榜樣行為的深刻影響，也受到了現今社會發展的深刻影響，形成了一個新的特殊的消費觀念。
 ⑴這部分群體與父輩生活的特性區別
 80后一代人，知識累計程度大多高于父輩們，接受新知識、新事物的范圍也比父輩們廣得多。父輩們的年代里潮流中不變的是“綠色”、“藍色”，固定的消費、大眾的觀念；80后一代隨著社會潮流的發展、周圍環境的影響，他們的消費觀念由保守過渡到了開放，喜歡包裝自己、購買很多非必需品、擁有了奢侈品。

 ⑵這部分群體的生活環境和社會引導
    80后一代人在家庭中，大多數被奉為“小公主”、“小少爺”，家家一個寶貝，父母盡己