小成本電影的市場營銷策略分析——以《瘋狂的石頭》為例

文化產業管理論文編號:WHCY068 論文字數:14308,頁數:16 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒論 1
一、理論綜述 1
 （一）小成本電影概念辨析 1
 （二）國產小成本電影的現狀 2
 1、國產小成本電影整體上處于困境之中 2
 2、藝術的勝利，商業的失敗 2
 3、少數小成本電影取得好成績 2
 （三）國產小成本電影在營銷上的不足 2
 （四）中外電影營銷策略概述 3
 1、品牌營銷 3
 2、檔期營銷 4
 3、類型化營銷 4
 4、分眾營銷 4
 5、口碑營銷 4
 6、其他營銷 5
 （五）小成本電影營銷局限性 5
 1、缺少電影宣傳、營銷費用 5
 2、缺少營銷的有利因素 5
二、小成本電影的市場營銷策略分析，以《瘋狂的石頭為例》 5
 （一）制造小成本電影營銷的可利用因素 5
 1、電影產品類型化 5
 2、電影產品商業性 6
 3、電影情節本土化 6
 （二）國產小成本電影營銷策略分析 7
 1、電影制作階段的營銷策略 7
 2、電影上映前的營銷策略 7
 3、電影上映階段的營銷策略 8
 4、后電影產品營銷 9
 5、國外電影市場及電影節營銷 9
 6、注重連續的網絡宣傳 9
三、結論 10
致謝 11
參考文獻 12

摘要：小成本電影作為電影市場中極為重要的一個組成部分，在中國的電影市場的
發展中一直處于一個尷尬的位置：量大票房小，盈利能力低下。一個重要的原因就是電影營銷的缺失以及營銷理念的落后。本文對，以《瘋狂的石頭》為例對中國小成本電影的市場營銷進行了一次研究，從中得出其成功的一些因素，為其他小成本電影的營銷提供借鑒。
 本文第一部分主要敘述了國產小成本電影目前的狀況，著重對國產小成本電影在市場營銷策略上的缺失進行分析。
 本文第二部分主要對現有的一些電影營銷策略作一次敘述。同時，也對小成本電影在市場營銷中本身的局限性作一次敘述。
 本文第三部分是本文的重點，以《瘋狂的石頭》為個案進行研究，全面分析小成本電影各個階段的營銷策略使用。通過分析成功因素，為小成本電影的市場營銷提供借鑒。
 本文第四部分是全文的總結，對如何提高小成本電影的市場營銷，提出了幾點個人認為比較緊急的措施。
 關鍵詞：小成本電影；市場營銷；個案研究；策略
 
SMALL COST OF THE FILM’S MARKETING STRATEGY-THE “CRAZY STONE”AS AN EXAMPLE
 ABSTRACT: Small-budget films as a film market in a very important component of China's film market. Development has been in an awkward position: large box of small, low profitability. An important reason is the lack of film marketing and the marketing concept behind. In this paper, with "Crazy Stone" as an example of small budget films in China conducted a marketing research, draw some of the factors of its success, as the marketing of other small budget films for reference.
 This paper describes the first part of the main small-budget films made the current situation, focusing on small-budget films made in the absence of marketing strategy analysis.     In the second part, some of the existing marketing strategy for a narrative film. Also for small budget films in marketing for a description of their limitations.     This third part is the focus of this article, the "Crazy Stone" as a case study, a comprehensive analysis of small budget films in various stages of the marketing strategy to use. By analyzing the success factors for the marketing of small budget films for reference.     The fourth part is the full text of this article summary on how to improve marketing of small budget films, made several personal view is that more urgent measures.
Keywords: Small-budget Film；marketing；Case Study；Tactics