中國(guó)女性付費(fèi)頻道的現(xiàn)狀與前景研究

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY067 論文字?jǐn)?shù):17399,頁(yè)數(shù):28 附任務(wù)書(shū),開(kāi)題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

目  錄
前  言 1
第一章 中國(guó)女性付費(fèi)頻道現(xiàn)狀研究 1
第一節(jié) 中國(guó)已有女性頻道簡(jiǎn)介 1
一 長(zhǎng)沙女性頻道－女性專業(yè)化頻道的領(lǐng)頭軍 1
二 女性付費(fèi)頻道的三足鼎立－CCTV女性時(shí)尚、靚妝、現(xiàn)代女性 2
第二節(jié) 女性付費(fèi)頻道出現(xiàn)的動(dòng)因 2
一 頻道專業(yè)化改革――女性付費(fèi)頻道出現(xiàn)的模式支持 2
二 “受眾即商品”――女性付費(fèi)頻道出現(xiàn)的市場(chǎng)條件 3
三 數(shù)字電視崛起――女性付費(fèi)頻道出現(xiàn)的技術(shù)支持 4
四 目標(biāo)為女性――女性付費(fèi)頻道出現(xiàn)的內(nèi)質(zhì)特征 4
第二章 女性付費(fèi)頻道的盈利模式研究 4
第一節(jié) 付費(fèi)頻道的盈利模式概述 4
一 從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)變 4
二 付費(fèi)頻道的運(yùn)營(yíng)模型 5
三 付費(fèi)頻道的盈利能力研究 5
第二節(jié) 女性付費(fèi)頻道盈利研究－以靚妝為例 6
一 靚妝頻道運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)述 6
二 透視靚妝－女性付費(fèi)頻道的盈利狀況 7
第三章 女性付費(fèi)頻道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀研究 10
第一節(jié) 女性付費(fèi)頻道與女性普通頻道的競(jìng)爭(zhēng)狀況 10
一 付費(fèi)與免費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng) 10
二 付費(fèi)頻道的差異化與個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo) 10
第二節(jié) 女性收費(fèi)頻道的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局 11
一 三足鼎立的“平衡” 12
二 目標(biāo)群體的差異 12
三 各自的品牌化道路 13
第三節(jié) 女性付費(fèi)頻道與新媒體 14
一 互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下女性付費(fèi)頻道的發(fā)展 14
二 新媒體發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇 14
第四章 女性付費(fèi)頻道的發(fā)展困境 15
第一節(jié) 節(jié)目缺陷――女性付費(fèi)頻道發(fā)展的制約性瓶頸 15
一 內(nèi)容匱乏 15
二 播出時(shí)間短 16
三 頻道購(gòu)買(mǎi)延續(xù)性較差 16
第二節(jié) 硬件困境對(duì)女性付費(fèi)頻道發(fā)展的制約 16
第三節(jié) 市場(chǎng)向成熟期轉(zhuǎn)變的陣痛 16
一 盈利模式單一性 17
二 營(yíng)銷(xiāo)方式的滯后 17
第五章 女性付費(fèi)頻道可持續(xù)發(fā)展能力探析 17
第六章 女性付費(fèi)頻道前景研究 19
第一節(jié) 美國(guó)Lifetime發(fā)展模式的啟發(fā) 19
一 VOD與付費(fèi)頻道的整合。 19
二 明星節(jié)目的建立 19
第二節(jié) 女性付費(fèi)頻道的發(fā)展之路 19
一 內(nèi)容為王――節(jié)目?jī)?nèi)容的提升 20
二 營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變 20
三 軟廣告的投放 20
四 衍生經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)大 20
五 與新媒體融合 20
結(jié)  論 21
致  謝 22
參考文獻(xiàn) 23

 摘要：在中國(guó)，可以稱為女性付費(fèi)頻道的數(shù)字化專業(yè)頻道共有三家――靚妝頻道、CCTV女性時(shí)尚以及現(xiàn)代女性頻道。女性作為付費(fèi)頻道細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，既有廣電行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在原因，也有女性受眾需求蓬勃發(fā)展的外在要求。女性付費(fèi)頻道的盈利和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀是其在未來(lái)發(fā)展道路上的制約性因素。深入研究其盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，可以探索女性付費(fèi)頻道所面臨的發(fā)展困境。探索其困境，結(jié)合中國(guó)女性付費(fèi)頻道的發(fā)展環(huán)境，借鑒國(guó)外同類(lèi)頻道的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，描繪女性付費(fèi)頻道的發(fā)展前景，正是本文的中心思想所在。
 關(guān)鍵詞：女性；數(shù)字付費(fèi)頻道；盈利；競(jìng)爭(zhēng)；可持續(xù)發(fā)展
 
THE RESEARCH OF FEMALE COMMERCIAL CHANNLE IN CHINA
 ABSTRACT: There are three Female Commercial Channels in China, Channel Dressy, CCTV-fashion and Channel of Modern Women. Taking female as the standard of classification is the trend of digital commercial TV development. And the female audiences need a TV channel to provide these special programs only for them. By researching the profit and competition of Female Commercial Channel in China, we could find the build-in problem in future. But the Female Commercial Channel has the strong vitality since the score of its sustainable development is not low. In the sixth part of the paper, I’ll take the Lifetime as a successful case and analyze its experiences. In the end of the paper, I’ll give some suggestions to promote the development of Female Commercial Channel.
 Key words: female； digital commercial channel； profit；competition； sustainable development