《非誠勿擾》中的植入式廣告分析

文化產業管理論文編號:WHCY086 論文字數:10277,頁數:15 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目錄
緒論 1
第一章 植入式廣告的歷史、現狀及前景 1
 第一節 植入式廣告的歷史 1
 第二節 植入式廣告的現狀 1
 第三節 植入式廣告的前景 2
第二章 植入式廣告相關理論 2
 第一節 植入式廣告的定義 2
 第二節 植入式廣告的運作模式 3
 一 場景/道具植入 3
 二 對白/臺詞植入 3
 三 情節/敘事植入 3
 四 品牌/形象植入 4
第三章 植入式廣告的優勢劣勢 4
 第一節 植入式廣告的優勢 4
 一 植入式廣告往往帶來的廣告效果好 4
 二 植入式廣告的成本較低 4
 三 植入式廣告的有效到達率高 5
 四 植入式廣告有助于情節的更好展現 5
 五 植入式廣告為廣告主帶來更好的宣傳機會 5
 第二節 植入式廣告的劣勢 5
 一 植入式廣告的成本風險 6
 二 植入式廣告容易分散觀眾注意力，引發反感 6
 三 植入式廣告創作形式和內容比較單一 6
第四章 植入式廣告的機遇與威脅 7
 第一節 傳統廣告的困惑 7
 第二節 植入式廣告的政策風險 7
 第三節 電影的不斷發展為植入式廣告開辟了廣告空間 7
 第四節 新媒體廣告的異軍突起 7
第五章 植入式廣告的品牌傳播研究對策與建議 8
 第一節 廣告要有較高的品牌知名度，并與傳統廣告相結合 8
 第二節 電影的目標受眾要與品牌的消費者相契合 8
 第三節 廣告植入要巧妙，注意“度”的把握 8
 第四節 名人效應的輔助策略 9
 第五節 規范合法化電影作品中的植入式廣告 9
致謝 12
參考文獻 13

 摘要：植入式廣告作為一種新興的廣告策略，以其豐富多彩、靈活多樣的形式和潛移默化的傳播效果越來越得到消費者和廣告主的關注和認可。 本文通過影片《非誠勿擾》對植入式廣告的運作模式分析，從而得出植入式廣告相較于傳統廣告的優勢劣勢，并且總結植入式廣告的現狀及其面臨的問題，對植入式廣告的品牌傳播研究提供一點可行性對策與建議。從而為制片商和廣告從業人員提供借鑒。
 關鍵詞：非誠勿擾；植入式廣告；運作模式；品牌傳播
  
 THE ANALYSIS OF PRODUCT PLACEMENT IN THE “YOU ARE THE ONE”
 Abstract: Product placement as a new advertising strategy, with its rich, flexible and diverse forms and subtle effects of the spread of consumers and advertisers increasingly receive attention and recognition. In this paper, the movie "You Are the One" on the operation of an implanted model of advertising to draw product placement than traditional advertising advantages and disadvantages, and summarize the status of implantable advertising and Problems of implantable advertising a little research the feasibility of brand communication strategies and suggestions. So provide  reference for the producers and advertisers to.
Key words：you are the one；product placement；operation；band communication