國產賀歲片整合營銷之道

文化產業管理論文編號:WHCY087 論文字數:17657,頁數:22 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

  目  錄
 前 言 1
 第一節 賀歲片的緣起 1
 第二節 電影整合營銷新趨勢 1
 第一章 國產賀歲片整合營銷策略 2
 第一節 整合營銷的策略基礎——市場調研 2
 第二節 整合營銷策略實施 2
 一、產品策略 2
 二、定價策略 3
 三、推廣策略 3
 四、渠道策略 4
 第二章 國產商業賀歲片的整合營銷成功典范——以2010年賀歲片《十月圍城》為例 5
 第一節 賀歲片《十月圍城》簡介 5
 第二節 《十月圍城》的整合營銷策略 5
 一、奪人眼球的賀歲大片 5
 二、“圍城”之后的“圍城”——衍生品的開發與推廣 6
 三、聲勢浩大的宣傳推廣策略 6
 四、渠道覆蓋 8
 第三節 賀歲片《十月圍城》突破“圍城” 9
 一、驕人的票房成績 9
 二、良好的口碑 9
 第三章 國產賀歲片整合營銷存在的問題及其應對策略 10
 第一節 國產賀歲片整合營銷面臨的問題 10
 一、賀歲片整合營銷中缺失的市場調研 10
 二、票價問題成為賀歲片整合營銷的瓶頸 10
 三、賀歲片整合營銷渠道的制約 11
 四、盜版猖獗影響賀歲片的整體收入 11
 第二節 國產賀歲片整合營銷應對策略 12
 一、開展廣泛的市場調研，夯實國產賀歲片實施整合營銷的策略基礎 12
 二、科學定價推動賀歲片整合營銷深入實施 12
 三、暢通的發行渠道推進賀歲片整合營銷 13
 四、多方面資源的整合，全面打擊賀歲片盜版 13
 五、“火車頭”領跑賀歲片收入 14
 第四章 結論與展望 15
 致 謝 16
參考文獻 17

摘要： 2000年以來，中國電影市場不斷擴大，影片票房不斷攀高，外國大片的刺激只是很小的因素。國產合拍片的不斷深入，淡化了內地，香港，臺灣電影的地域概念。大制作，大明星，大投入的大片時代讓電影營銷成為電影發展首先要研究的內容。
 伴隨著中國電影的產業化進程，國產賀歲片成為國產電影的重中之重。國產賀歲片的先行者馮小剛，他的“馮氏賀歲片”見證了國產賀歲片的發展歷程。票房的逐年突破，標志著中國賀歲片的不斷進步和市場的不斷拓展。國產賀歲片不僅在制作上實現了國際化接軌，同時在營銷方式上也不斷朝著國際最新的營銷方式發展，初現整合營銷的雛形。
 論文在前言中主要詳述了國產賀歲片的緣起及電影營銷的新趨勢。論文第二部分則是探索國產賀歲片整合營銷策略。以整合營銷的視角，明確市場調查作為策略執行的基礎地位，并指明調查的主要方向；以及整合營銷策略的分步實施。論文的第三部分是對比較成功的國產賀歲片的營銷案例進行的分析。此部分是以2010年的賀歲檔大熱影片《十月圍城》為例，透過它的營銷活動和最終營銷效果——票房和口碑，來看整合營銷的有效執行。論文的第四部分是綜合分析電影營銷的過程，剖析國產商業賀歲片整合營銷所面臨的問題及對策。論文的最后一部分是對全片文章的總結，并且在整篇論文的基礎上展望了中國商業大片的未來發展趨勢。
 關鍵詞：國產電影；賀歲片；電影營銷；整合營銷
 
 THE STUDY ON INTEGRATED MARKETING OF NEW YEAR FILM
 ABSTRACT : Since 2000, the Chinese film market is continually expanding and the box office-the money is constantly rising, at the same time the foreign large stimulus is only a small factor. With the domestic co-productions of in-depth, the parochialism among Mainland movies、Taiwan movies, Hong kong films is diluted. Now that big productions, big stars and the large investments put into the film marketing make the film's development become the first contents to study. As the Chinese film is industrial management, the new year film should be given primary importance among priorities. We all know that Feng Xiao gang is the new year film's antecessor and “Feng 's New Year Movie” testified to the new year film's developing. Every year 's gross have made a breakthrough. It marks the new year film developing and marketing expanding. Not only the production of the new year film to achieve the international integration, but also its marketing ways are developing towards the latest ways, Its marketing shows the pattern of integrated marketing.
 Papers in the introduction is carding the reason of the development of the new year film, and the film marketing's new trend. The second part of the paper explore ways of the integrated marketing of new year film. In order to the integrated marketing point of view, market research is the foundation of policy enforcement, indicate the main direction of the investigation and Integrated Marketing steps. Part three, through study the marketing case on Bodyguards and Assassins, unscramble its marketing actions、gross 、public praise and then demonstrate the marketing model of the current Chinese Commercial Blockbuster. Part four, by the above analysis, put forward the proposals about the problems and the development of the new year film. Finally, this article summing up the views on the full text, then outlook the future development trends of the new year film in simply.
 
 Key words: Chinese Film; The New Year Film; Film Marketing; Integrated Marketing