中國網絡游戲盈利模式研究

文化產業管理論文編號:WHCY091 論文字數:18462,頁數:20 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒論 1
一、 網絡游戲盈利模式的含義 1
二、 中國網絡游戲盈利模式現狀分析 2
 （一）  “收費網游” 2
 （二） “免費網游” 3
 1.  實行“先體驗后付費”模式，符合廣大玩家的消費心理和需求 4
 2.  對玩家實行價格歧視，實現收益的最大化 4
 3.  增加了玩家的沉沒成本 4
 （三）  IGA 4
 1.  目前國內的IGA可以分為兩種 5
 2.  IGA擁有傳統廣告無法比擬的優勢 5
 （四）  周邊產品 6
三、 中國網絡游戲盈利模式存在的問題 7
 （一） 免費網游收費模式的弊端 7
 1.  資金回籠慢 7
 2.  對游戲內容要求提高 7
 3.  道具設計理念單一 7
 （二） IGA模式發展中的阻礙 8
 1.  營銷思路的老舊 8
 2.  技術是發展IGA的重要門檻 8
 3.  缺乏專業的IGA公司 8
 4.  缺乏行業主導者和可參照的商業模式 8
 （三） 網游周邊價值開發力度不夠 8
 1．產品品種單一，盜版問題嚴重 9
 2.  渠道商缺乏，開發商和渠道商之間合作不夠 9
 3. “異業合作”困難 9
 （四） 不同盈利模式之間缺乏溝通 9
四、 中國網絡游戲盈利模式的突破 10
 （一） 促進各種盈利模式間的融合 10
 （二） 對原有盈利模式的改進 10
 1.  道具設計思路的更新 10
 2.  升級IGA 11
 3.  擴大網絡游戲周邊產品范圍 11
 4.  實現網絡游戲周邊產品個性化定制 11
 （三） 鼓勵新型盈利模式的建立 12
 1.  對游戲角色的個性化定制業務 12
 2． 技術、產品的轉讓租賃業務 12
 3.  鼓勵網絡游戲與旅游業的合作 12
 4.  開發無線上網游戲網站 12
 5.  道具交易 13
 （四） 中國網游政策的促進作用及改進 13
致 謝 15
參考文獻 16

 摘要：當今網絡游戲迅猛發展，各種新型網游盈利模式應運而生，占主流地位的盈利模式為收費網游（點卡銷售）、免費網游（道具銷售）、IGA和周邊產品四種。本文分別對這四種盈利模式的現狀和優劣勢進行了分析，尤其對業界普遍看好的IGA和周邊產品這兩個方面進行了較為詳細的思考，從中發現網游公司對這四種主流盈利模式的掌控都缺乏一種長遠的考量，彼此間溝通和融合不夠，從而對游戲產業的規模化道路形成阻礙。針對這些問題，結合國外優秀網游成功案例和經驗，提出了幾點建議并構思出幾種新型的網絡游戲盈利模式來創造新的盈利立足點。對目前網游盈利模式的研究，將有助于了解游戲開發商、運營商獲取利潤的途徑，有助于整個游戲產業持續健康發展。
 關鍵詞：網游盈利模式；道具銷售；IGA；周邊價值；新盈利模式
  
 REASEARCH ON PROFIT MODEL OF CHINESE ONLINE GAMES
  ABSTRACT：Today’s online games have developed rapidly. All kinds of new profit model of online games came into being and the prevailing profit models are fee online games ( Dianka sale), free online games ( props sale), IGA and peripherals products. In this paper, the status of these four kinds of profit model and the advantages and disadvantages are analyzed, especially show more careful consideration about the IGA and peripheral products which are the industry generally optimistic about. Found that online games company’s control of these four kinds of  the mainstream profit model are lack of a long-term considerations, communication and integration between them is not enough, thus hindered the formation of large-scale road of the online games industry. To solve these problems, combined with outstanding foreign gaming success stories and experiences, I put forward some proposals and ideas of several new profit models of online games to create new profitable foothold. The research of the current profit model of online games will help to understand the game developers, operators’ profit means and will help the entire game industry to reach a sustainable and healthy development.
 Key words: profit model of online games; props sales; IGA; peripheral value; new profit model