頻道專業化背景下的CCTV——2運營研究

文化產業管理論文編號:WHCY092 論文字數:19096,頁數:22 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
前言 4
第一章  目前電視頻道專業化狀況 4
第一節  頻道專業化的興起和歷史 4
第二節  CCTV-2專業化之路進程 5
第三節  改版前CCTV-2經濟頻道專業化不足 6
第二章  CCTV-2大變革——改版“財經頻道”過程 7
第一節  頻道專業化建設的戰略升級 7
第二節  輿論引導能力顯著提升 8
一  主題宣傳“高出一籌”，特色突出 8
二  權威解讀財經大事，積極引導經濟輿論 9
第二節  做“貼心、入耳、入腦”的財經節目 9
一  強化經濟節目專業性，提升實用性 9
二  創新表達方式，提升節目貼近性 9
三  落實中央領導指示，召開觀眾座談會，聽取觀眾意見 10
第三節  創新國際報道方式，頻道國際傳播能力顯著提升 10
一  深入國際重大場合，突出“中國聲音的表達現場” 10
二  加強與國際主要媒體的合作，引入國際權威評論 10
第三章  CCTV-2改版經濟頻道6個月內的效果研究 11
第一節  目標受眾再次整頓，收視實現“V”型反轉 11
第二節  品牌欄目建設強化，影響力在多領域擴大 15
第三節  小結 17
第四章  財經頻道初期階段存在的問題和建議 18
第一節  問題 18
一  在節目內容的專業性方面還有欠缺 18
二  品牌欄目的打造趨同化，欄目內容特色不鮮明 18
三  缺乏有品牌影響力的高端人才和吸納機制 19
四  財經鏈條單一，競爭力還很單薄 19
第二節  建議 19
 一  抓住定位，保持專業化道路深化 19
二  加強學習，保持與時俱進 20
三  創新是動力，做符合中國國情的專業化頻道 20
四  品牌打造不能放松 20
致謝 21
參考文獻 22

 摘要：從去年8月24日到今天，財經頻道經歷一次比較深刻的變化，也可以說是一次陣痛。這種變化是對生產關系的一次新的調整，調整的目的是為了更好的發展，走更加專業化的路徑。半年多的實踐來看，財經頻道看似收視份額有所下滑，但是對于第二套節目現在的財經頻道而言，實際上讓頻道更加純粹。財經頻道專業品牌的力量能夠發揮更大的作用。這個目的是初步到達了，但是還有很長的路要走。如果說去年的變化，可以用8個字概括：“調整、改進、充實、提高”。“調整”不言而喻，撤了一些欄目、走了一些欄目、新增加了一些欄目。“改進”體現在每一個欄目上，“提高”也體現在每一個欄目和每一個節目上。收視率從剛開始調整掉到了0.6%、0.7%，逐步又回到了1%，現在維持1%這個數字，實屬不易。
 關鍵詞：CCTV-2；財經頻道；頻道專業化；經濟欄目

THE STUDY ON CCTV-2 FROM THE PERSPECTIVE OF TV CHANNEL PROFESSION
 ABSTRACT：From last August 24th to now, some profound changes have been experienced by the Finance Channel, or maybe it would be called the “staged pain”. These changes are some new adjustment what is to better development and the way to more professional for the relations of production. With the more than half year experience, the audience share of the Finance Channel, CCTV-2, looks like slipped, but it is means the new CCTV-2 is more pure in fact. The strength of the Finance Channel’s brand would play a greater role. The Objective achieved Preliminary; however, there is still a long way to go. With four words to sum up the mutation last year, that is “adjustment, improvement, enrichment and enhancement”. “Adjustment”, obviously, some programs were ended, some of them were transferred, and some of them were created. “Improvement” is reflected in each program. “Enhancement” also is reflected in each program and item. The audience rating was down to the 0.6 percent, 0.7 percent, and went back to the 1 percent, as the same time, it is kept in that level, so hard it is.
 Key words: CCTV-2; Finance Channel; Channel Professionalization; Economics Column