特色書店及其異構體經營方式與前景

文化產業管理論文編號:WHCY093 論文字數:11969,頁數:14 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
一、 前言 1
二、 選題背景 1
（一） 宏觀背景 1
（二） 微觀行業背景 2
三、 現狀 3
（一） 書店經營現狀 3
（二） 相關研究現狀 3
（三） 書店特色化必要性 3
 1 非特色化實體書店面臨的挑戰與問題 3
 2 書店特色化的定義 4
 3 書店特色化的好處與所能解決的問題 4
四、 書店特色化的方式 5
（一） 裝修風格特色化 5
（二） 書籍特色化 5
（三） 書店位置特色化 6
（四） 異構體 7
 1 異構體定義 7
 2 異構體的形式及現存問題 7
五、 特色書店與網絡 8
 （一） 實體書店與網絡銷售平臺 8
（二）  網絡書店特色化 8
六、 小結 9
致謝 10
參考文獻 11

 摘要：隨著網絡技術與電子商務的日漸強勢，紙制媒介的地位日趨尷尬，書籍也不能幸免的風光不再，而書店也面臨著前所未有的危機。就在書店也落入低谷的同時，體驗經濟卻炙手可熱，這也為書店提供了新的思路——特色化。特色化有很多方式，而部分特色化的方式也已經為行業先驅們所用，并收效良好。其中，異構體是一個值得關注的現象。所謂異構體，是指體驗消費背景下，書店與其他服務行業相結合經營的書店形式。這在現在的生活中其實也并不少見，比如書城以及書吧等形式。特色化的根本目的是將書店與體驗經濟相結合，讓實體書店的劣勢轉化成為優勢。特色化書店的產品也由之前單純的書籍本身變成了書籍和消費者在購書過程中所享受到的服務。介于現在的大背景，書店的特色化可謂勢在必行。
 關鍵詞：實體書店；體驗經濟；特色化；異構體 ；網絡時代

THE MANAGEMENT AND PROSPECT OF CHARACTERISTIC BOOKSHOPS AND THE ISOMERS
 ABSTRACT: By the technology of network and the E-business are becoming more and more popular, our paper medium is now much worse than it used to be, and of course, includes the books, and that makes the bookshops in a difficult place. As the bookshops feel terrible the experience economy becomes so hot which provides a new way to the management of bookshops—to be characteristic. There are lots of ways to do so, some ways have already been used by the pioneers, and some do work. The isomers, one of them, should be paid attention to most. When we say the word “isomers”, we mean a kind of bookshops which is combined with other service industry. Now, the isomers do exist around us actually, such as bookstores and book bars. The final purpose of being characteristic is to mix the bookshops with the experience economy and then turn the shortage to strength. So do the goods change, from only books to not only books but also the services offer to the customers and the experience they enjoy when buying books. As we live in a background we call “E-time”, the bookshops’ becoming characteristic should now start.
 Key words: bookshop; experience economy; characteristic, isomer; the E-time