綜藝類電視節目品牌化運營研究

文化產業管理論文編號:WHCY094 論文字數:12589,頁數:18 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目錄
緒論 1
一 當代中國電視欄目品牌發展現狀 1
（一） 國外研究發展情況與品牌含義的延伸 1
1 “品牌”從市場進入媒介 1
2 “品牌”在電視節目中成長 1
（二） 國內研究發展情況 2
1 借助國外“欄目品牌”研究成果的起步階段 2
2 綜藝電視節目“品牌”研究探索階段 2
二 欄目品牌營銷策略對欄目發展的重要性及意義 2
（一） 提高電視臺綜藝欄目的實力 3
1 提高收視率和欄目資源利用效率 3
2 提高電視綜藝欄目的盈利能力 3
（二） 增加電視綜藝欄目市場化運作的意識 3
1 增加電視欄目“品牌化”意識 3
2 讓綜藝欄目更好的在市場經濟條件下參與競爭 4
3 對于規范電視市場起到一定的促進作用 4
三 當代中國電視綜藝欄目品牌化分析比較 4
（一） 綜藝欄目品牌營銷策略比較（《開心辭典》與《歡樂中國行》比較） 4
1 二者節目定位風格、欄目特色、口號語不同的比較 4
2 二者市場受眾細分的比較 5
3 二者觀眾收視率、熱線參與電話情況的比較 5
4 主題歌曲運用 5
（二） 綜藝欄目主持人品牌塑造比較 6
1 欄目主持人風格特色的不同競爭優勢比較 6
2 主持人體態語言、服裝對節目品牌塑造的影響不同的比較 6
3 主持人為維護欄目品牌是否投入其他公益事業 6
4 主持人通過參與形象宣傳片、形象代言人，塑造自己欄目品牌形象的比較 7
（三） 綜藝欄目品牌延伸策略比較 7
1 二者品牌延伸的渠道比較（報紙、網絡、手機） 7
2 二者品牌延伸主要采用的方式、方法（廣告投入） 8
3 二者在品牌延伸創新力上的比較 8
四 目前綜藝欄目品牌構建的不足 8
（一） 目前大陸主流綜藝欄目運作市場化能力、獨立能力不強 8
1 大多數依靠電視臺或頻道的扶持 9
2 缺少收視率的節目還再現銀屏 9
（二） 綜藝類電視綜藝欄目仍缺乏創新力 9
1 很多綜藝節目淺層的創新 9
2 長久維持高收視率十分困難，節目重播過于頻繁 9
（三） 綜藝欄目的品牌塑造渠道比較窄 9
1 電視平臺塑造品牌形象仍然重中之重 10
2 通過一兩位名主持人堅守陣地 10
3 選拔活動增加亮點，但每次活動形式相似 10
（四） 主要綜藝欄目仍需尋找更廣闊的受眾 10
1 仍以老少輕劃分受眾的方式為主 10
2 靠已有受眾的忠誠度維持節目 10
五 綜藝欄目品牌構建的幾點建議 10
（一） 尋找更廣闊的受眾市場 11
1 國外受眾 11
2 商務人士、職業人士等不同領域的受眾 11
(二) 增強創新能力 11
1 創新節目內容 11
2采用多種風格主持人打造節目品牌 11
（三） 品牌塑造渠道的多樣化 12
1 在新媒體上播放本綜藝節目，如手機、移動電視、3D的嘗試 12
2 減少重播頻率，節目內容更豐富 12
3 紀念品、生活用品上塑造節目品牌形象 12
致謝 13
參考文獻 14

綜藝類電視節目品牌化運營研究
－－以央視<<開心辭典>>和<<歡樂中國行>>比較分析為例
 摘要：隨著中國電視傳媒業的進一步發展，電視臺綜藝電視欄目之間的競爭越來越激烈，收視率的競爭已成為它們競爭的核心。該文以央視兩檔在樹立品牌形象上有所成績的節目《開心辭典》和《歡樂中國行》為切入點，通過對二者品牌營銷策略、主持人品牌打造、品牌延伸策略三個方面的比較分析，使其它綜藝節目能夠更好的借鑒它們的成功經驗。與此同時，從中會發現目前綜藝類電視節目在品牌構建上還存在許多的不足。所以欄目需要更加科學的構建自己欄目的品牌形象，在擁有一套完善的品牌營銷策略的基礎上，要將多元主持人品牌打造和有特色品牌延伸相結合，積極開拓新的欄目播出渠道和平臺，對受眾市場進行科學的細分，對節目實施準確定位，增強節目的創新能力。必將能夠提高一檔欄目的收視率，使其在競爭中立于不敗之地。這對整個綜藝類電視節目的運作都是有所幫助的。
 
 關鍵詞：綜藝節目；品牌構建；主持人；創新力；品牌延伸；收視率
 
THE  STUDY  IN  BRANDIZED PROGRAMS  OF CHINESE  TELEVISION  OF ENTERTAINMENT  AND  LITERACY
－－－SET A COMPARISON OF <KAI XIN CI DIAN> AND <HUAN LE ZHONG GUO XING> AS AN EXAMPLE
 ABSTRACT: With the deeper development of china media industry, programs of chinese television of entertainment and literacy have been a more fierce battle in television station, in the core form of viewing rate. This passage sets <kai xin ci dian> and <huan le zhong guo xing> as examples in Brand Marketing Strategy、Host Brand and Brand Extension Strategy which had made achievements in brand-building, analyses, the other ones can use their differences for reference, meanwhile, we can also find some shortages. So,we should build our image in a more scientific way, connect the diversified linkman brand with the stretched brand which has their own properties in the base of intact brand marketing policies , opening up new platforms to live. To divide their market more scientific, make the programs in a precise position, enhance the creative capacity of programs. Thus, can make their viewing rate going up .Finally, he or she will win the game.It does good use in the whole operation of programs of entertainment and literacy.
Key words: Programs of entertainment and literacy; brand building;                                                                         linkman;creative capacity;brand exrention; viewing rate