品牌定位與廣告?zhèn)鞑パ芯俊�—以貝因美為�?/h1>

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY104 論文字?jǐn)?shù):12918,頁數(shù):15 附任務(wù)書,開題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

目錄
緒論 1
一、選題背景及貝因美發(fā)展歷程 2
（一）選題背景 2
（二）貝因美集團(tuán)的發(fā)展歷程 2
二、品牌定位涵義方法及貝因美的品牌定位 3
（一）品牌定位的相關(guān)理論 3
1 品牌的涵義 3
2 品牌定位的概念 3
3 品牌定位方法 3
（二） 結(jié)合品牌定位方法簡析貝因美的品牌定位 4
1 了解目標(biāo)消費(fèi)者深層次的價(jià)值觀和生活態(tài)度，進(jìn)而迎合他們的心理需要進(jìn)行品牌定位 4
2 了解市場上的競爭品牌定位 4
3 創(chuàng)造品牌定位差異；凝練成準(zhǔn)確的品牌定位理念 5
4 通過各種角度將企業(yè)品牌定位與消費(fèi)者進(jìn)行溝通 5
三、廣告?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)理論及貝因美的廣告?zhèn)鞑ズ單?nbsp;5
（一）廣告的相關(guān)理論 5
1 廣告定義 6
2 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?nbsp;6
3 廣告對(duì)品牌的影響力 6
（二） 結(jié)合相關(guān)理論分析貝因美的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?nbsp;6
1 功能差異策略 6
2 價(jià)格差異策略 7
3 文化差異策略 7
四、國內(nèi)企業(yè)在品牌定位和廣告策略的誤區(qū)及優(yōu)化對(duì)策 8
（一）國內(nèi)企業(yè)在品牌定位和廣告策略方面的誤區(qū) 8
1 巨額廣告費(fèi)用堆起來的品牌過于脆弱 8
2 品牌定位進(jìn)入誤區(qū) 8
3 品牌定位的個(gè)性不鮮明 8
4 品牌定位延伸脫離了市場 9
（二）優(yōu)化建議對(duì)策 9
1 重視品牌質(zhì)量 9
2 品牌定位關(guān)鍵是抓住消費(fèi)者的心 9
3 在廣告?zhèn)鞑ミ^程中突出差異化策略 9
4 不斷實(shí)施品牌創(chuàng)新，謹(jǐn)慎實(shí)施品牌延伸 10
結(jié)論 10
致謝 11
參考文獻(xiàn) 12

 摘要：隨著科技的進(jìn)步，市場更加的開放化，信息更加的共享化，產(chǎn)品也更加的同質(zhì)化。品牌定位的重要性顯現(xiàn)得越來越重要。品牌的廣告?zhèn)鞑ナ瞧放坪拖�費(fèi)者之間的橋梁，同時(shí)廣告?zhèn)鞑��?duì)整個(gè)社的發(fā)展，人們的精神文化建設(shè)都有重要的作用。本文在查閱了大量品牌定位與廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)了品牌定位的方法和廣告?zhèn)鞑サ牟呗缘认嚓P(guān)問題，并以貝因美為例深入的闡述了品牌定位方法和廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕�以期�?duì)國內(nèi)企業(yè)的品牌定位和廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮恍├碚摷皩?shí)踐基礎(chǔ)。
 關(guān)鍵詞：品牌定位；廣告?zhèn)鞑ィ回愐蛎?br /> THE BRAND LOCALIZATION AND ADVERTISEMENT DISSMEINATION RESEARCH OF BEING MATE
 ABSTRACT: With advances in technology, markets more open, and information sharing more of the product and more homogenization. Show the importance of brand positioning was more important. Brand advertising communication is the bridge between brand and consumers, while advertising communication development of the entire community, people's spiritual and cultural development has an important role. In this paper, a large amount of brand positioning and advertising communication on the basis of the relevant literature, summarizes the methods of brand positioning and advertising communication strategies and other related issues, and to Tony for the United States as an example in-depth description of the brand positioning and advertising communication, in order to China Enterprise Brand positioning and advertising communication theory and practice to provide some basis.
 Keywords ：brand localization ；advertising media ；being mate