Web2.0時代電子雜志的社區化營銷

文化產業管理論文編號:WHCY103 論文字數:16887,頁數:18 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
前  言     …………………………………………………………………………………1
第一章  web2.0時期電子雜志的概況    ……………………………………………1
 第一節  web2.0時期電子雜志的定義     …………………………………………1
 第二節  web2.0時期電子雜志的特點   …………………………………………2
 第三節  web2.0時期電子雜志產業發展現狀   …………………………………2
 一    平臺商方面     ………………………………………………………………3
 二  內容提供商方面 ……………………………………………………………3
 三  發行收入和受眾方面 ………………………………………………………3
 第二章 電子雜志社區化營銷缺失產生的問題 ………………………………………3
 第一節 電子雜志平臺的定位問題  ………………………………………………3
 第二節 電子雜志內容制作的問題  ………………………………………………4
   一  表現手法照搬傳統雜志 ……………………………………………………4
   二  陷入多媒體技術思維死局 …………………………………………………4
   三  過分依賴傳統平面媒體而忽略大眾 ………………………………………5 
 第三節 電子雜志盈利的問題  ……………………………………………………5
 第三章 電子雜志的社區化營銷出路 …………………………………………………6
     第一節 什么是web2.0時代特有的社區營銷  …………………………………6
     第二節 社區化營銷帶領電子雜志走出困境 ……………………………………7
     第三節 電子雜志社區化道路的初步探索 ………………………………………9
    一  注重提供更好的用戶體驗  ………………………………………………10
    二  提高用戶的忠誠度  ………………………………………………………11
第四章  結  論 …………………………………………………………………………12
致 謝………………………………………………………………………………………14
參考文獻…………………………………………………………………………………15

 摘要：在web2.0的數字化時代，電子雜志因為其較強的媒介互動性、強大的多媒體表現力和超低的行業進入門檻受到市場的極大青睞。目前隨著整個產業的不斷發展，電子雜志已經獲得兩輪風險投資融資，傳統的平面雜志媒體成為內容生產的主力軍，但盈利和收益仍相當困難。主要原因是電子雜志定位的局限和內容制作過分依賴傳統雜志，還有廣告主對于電子雜志發行廣告模式缺乏必要認知和深刻理解。經過分析，我們發現行業最根本的問題在于對電子雜志web2.0特點的認識不夠深入，電子雜志走出困境首先需要解決的問題就是吸引更多更穩定的用戶群體。社區化營銷是web2.0具有代表性的營銷方式之一，長尾理論和六度分割理論在互聯網的應用使用戶掌握信息傳播的主動權。社區化營銷能夠通過提高用戶體驗和增強用戶互動的做法，幫助電子雜志經營者贏得一大批忠誠度高的有價值的用戶群體，為精準營銷創造有利條件。
 關鍵詞：電子雜志；web2.0；網絡社區營銷

COMMUNITY MARKETING OF E-MAGAZINE IN WEB2.0 ERA
  ABSTRACT: In web2.0 era, E-magazine obtains great favor because of strong media interactive, multimedia expressive and low barriers. At present, with the development of the industry, E-magazine has got two times VC, and printing magazines have been the main content producer. However, it’s difficult to get profit. The partial location and over-reliance of production on traditional media should be the main reason. In addition, advertisers have the lack of knowledge and understanding for E-magazine advertising model. We find that the industry's most fundamental problem is managers have not a deep enough comprehension to the web2.0 features of E-magazine. The first question we need to solve which lay ourselves out of trouble is attracting more and more stable users. Community marketing is one of representative ways of web2.0 marketing, and the application of Long Tail Theory and Six Degrees to Internet allows users to control information dissemination initiative. Community marketing can be enhanced by improving the customer experience and the practice of user interaction, which to help the E-magazine to win the loyalty of large number users, in order to create favorable conditions for precision marketing.
 Key words: E-magazine, web2.0, Community marketing