省級(jí)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析——以浙江衛(wèi)視為例

文化產(chǎn)業(yè)管理論文編號(hào):WHCY111 論文字?jǐn)?shù):26817,頁(yè)數(shù):35 附任務(wù)書(shū),開(kāi)題報(bào)告,外文翻譯,文獻(xiàn)綜述

目  錄
緒 論 1
第一章 品牌競(jìng)爭(zhēng)與電視媒體發(fā)展 3
第一節(jié) 電視媒體的品牌建設(shè) 3
第二節(jié) 我國(guó)電視媒體品牌建設(shè)發(fā)展歷史 5
第二章 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論分析 8
第一節(jié) 品牌競(jìng)爭(zhēng)力是核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn) 8
第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估模型和測(cè)評(píng)指標(biāo)體系 12
第三章 省級(jí)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力的案例剖析——以浙江衛(wèi)視為例 17
第一節(jié) 浙江衛(wèi)視品牌核心力分析 17
第二節(jié) 浙江衛(wèi)視品牌影響力分析 20
第三節(jié) 浙江衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 23
第四章 提升省級(jí)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議 27
第五章 結(jié)論與展望 29
致謝 30
參考文獻(xiàn) 31

 摘要：本文選擇品牌競(jìng)爭(zhēng)力這一獨(dú)特的切入點(diǎn)來(lái)研究省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，研究的重點(diǎn)則是在市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的背景下省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)如何制定與實(shí)施品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，以及這些策略的推廣效果如何。以正在努力實(shí)施品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的浙江衛(wèi)視為研究重點(diǎn)，旨在通過(guò)對(duì)浙江衛(wèi)視目前品牌競(jìng)爭(zhēng)力的深入研究分析后，找出其建構(gòu)中的優(yōu)點(diǎn)與不足，了解時(shí)代背景下媒體品牌提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的不從層次。通過(guò)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論和各項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)的分析，點(diǎn)面結(jié)合，戰(zhàn)略性的針對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提出可行性的建議，并從對(duì)典型的研究中得出適用于一般情況的競(jìng)爭(zhēng)策略。
    關(guān)鍵詞：省級(jí)衛(wèi)視；品牌競(jìng)爭(zhēng)力；浙江衛(wèi)視

THE ANALYSIS OF PROVINCIAL SATELLITE TV BRAND COMPETITIVENESS—TAKE ZHEJIANG SATELLITE TV FOR EXAMPLE
 Abstract：This unique brand competitiveness choose the starting point to study the status of provincial-level TV competition, the focus of research is in the market, the industrial context of how the provincial TV brand development and implementation of competitive strategies, and these strategies promotion effectiveness. Brand competition is trying to implement the strategy with a focus on Zhejiang TV, designed by the Zhejiang Satellite TV currently brands competitive in-depth research and analysis, find out the advantages and disadvantages of Construction, the context of the times, the media brand to enhance their competitiveness not from the level, and make feasible recommendations and research from the typical draw for the competition policy in general.  
  Key words：provincial satellite TV；brand competitiveness；ZheJiang satellite TV