Gen服飾公司營銷策略管理研究

Gen服飾公司營銷策略管理研究

摘    要

我國人民生活水平的不斷上升，服裝需求也越來越大，服裝的品牌、品種也越來越豐富。消費者選擇的多樣化，使服裝企業(yè)面臨的競爭也越來越激烈，策略的研究也就更加重要。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，居民家庭收入的不斷提升，人們對穿著的需求和品位越加多元化，這無疑給國內(nèi)的服裝企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。然而，伴隨著服裝企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來，服裝市場的競爭也日趨激烈。同時，國內(nèi)的許多服裝公司還停留粗放型的加工生產(chǎn)階段，對市場營銷方面缺乏科學、系統(tǒng)的理論分析和研究。因此，服裝企業(yè)要想抓住當前的機遇，必須制定出一個適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略，并加強對營銷策略的有效實施。無疑，當前針對服裝企業(yè)的營銷策略進行的研究和探索具有巨大的理論和現(xiàn)實意義。本文以Gen服飾公司營銷策略管理為研究對象。從Gen服飾的營營銷策略的角度入手，深入分析了Gen服飾公司的營銷現(xiàn)狀分析，并在對市場營銷組合策略的研究分析中，指出Gen服飾在產(chǎn)品策略，渠道策略，價格策略，促銷策略中出現(xiàn)的問題，針對Gen服飾存在的不足之處，提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞： Gen服飾，營銷管理，營銷策略，營銷組合

Gen clothing company marketing strategy management research

ABSTRACT

....

KEYWORDS：Gen Clothing Company，Marketing Management，Marketing Strategy，Marketing Mix

目    錄

1 緒論1

1.1 研究的背景1

1.2 研究目的和意義1

1.3 研究的方法2

1.3.1 文獻研究法2

1.3.2 案例分析法2

1.3.3 理論與實際結(jié)合的方法2

2 文獻綜述3

2.1 國內(nèi)服飾公司營銷策略管理現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢3

2.2 營銷管理的概念3

2.3 營銷管理相關(guān)理論4

2.3.1 市場營銷和市場營銷組合的理論4

2.3.2 營銷策略理論5

3 Gen服飾公司營銷策略管理現(xiàn)狀及問題7

3.1 Gen服飾公司的簡介7

3.2 Gen服飾公司營銷策略管理現(xiàn)狀8

3.2.1 品牌市場定位模糊8

3.2.2 產(chǎn)品組合不完善9

4 Gen服飾公司營銷策略的改進措施10

4.1 細分市場，明確品牌的市場定位10

4.1.1 市場細分10

4.1.2 目標市場的選擇10

4.1.3 市場的定位10

4.2 擴大產(chǎn)品組合，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)11

4.3 采取科學的定價策略，完善價格機制12

4.4 完善促銷策略，增加廣告投入13

5 Gen服飾公司營銷策略的實施保障14

5.1 加強營銷隊伍建設(shè)14

5.2 加強售后服務(wù)14

參考文獻15

后    記16