零售行業(yè)營銷傳播渠道研究

摘  要

    中國是人口大國，隨著經(jīng)濟與技術(shù)的起飛，國人消費需求顯現(xiàn)爆發(fā)式增長。而因城市化發(fā)展、GDP目標(biāo)追求、人口分布、受教育覆蓋面的變化；縱觀幾十年時間軸，零售渠道路徑經(jīng)歷多次革新，零售業(yè)態(tài)受到消費需求和生產(chǎn)能力主導(dǎo)，變化出適合國人的營銷方式。從單純線下渠道，發(fā)展成線上渠道，衍生出線上線下相結(jié)合方式。目前線上線下融合正處在困頓中，存在的問題和未來發(fā)展的方向，提出了個人的一些分析。

關(guān)鍵詞　零售業(yè) 改革 營銷渠道 互聯(lián)網(wǎng) 

目  錄

摘要 I

一、零售業(yè)態(tài)的概念 3

（一）零售業(yè)態(tài)的不同定義 3

（二）零售業(yè)態(tài)的主要類型渠道 3

1.店鋪式傳播渠道3

2.無店鋪式傳播渠道4

二、中國零售業(yè)渠道的變遷 5

（一）零售業(yè)渠道重大變革 5

（二）中國零售業(yè)渠道變化 6

（三）影響零售業(yè)態(tài)渠道變化的主要因素 7

三、中國零售業(yè)渠道存在的問題和對策 8

（一）線下傳統(tǒng)零售業(yè)舉步維艱 8

1.實體店鋪的困境8

2.實體線下渠道改變對策9

（二）網(wǎng)絡(luò)零售渠道的問題與對策10

1.電商的貓膩10

1.網(wǎng)絡(luò)亂象的對策11

（三）零售渠道革新對策—新零售11

1.品牌化11

2.社區(qū)經(jīng)濟、專業(yè)化、解決最后一公里環(huán)節(jié)12

結(jié)束語 13

參考文獻 14

致謝 14