千禧一代的消費者行為與企業(yè)營銷研究——以數(shù)碼產(chǎn)品為例

摘  要

數(shù)碼產(chǎn)品商業(yè)模式興起逐漸顛覆傳統(tǒng)的零售商業(yè)模式和單一的電子商務(wù)模式，為電子行業(yè)的發(fā)展注入了新的生機與活力，但同時也為曾專注于傳統(tǒng)模式的企業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。千禧一代消費者是與數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展關(guān)系最為密切的群體，也是數(shù)碼產(chǎn)品環(huán)境下消費的中堅力量，因此通過研究千禧一代在數(shù)碼產(chǎn)品環(huán)境下消費行為的影響因素，從而給轉(zhuǎn)型企業(yè)更多具有實踐性的指導(dǎo)建議。

關(guān)鍵詞：千禧一代；消費者；數(shù)碼產(chǎn)品

目  錄

摘  要4

一、千禧一代消費群體概述6

（一）千禧一代消費群體的定義6

（二）千禧一代群體的特點6

二、千禧一代群體的消費行為特征9

（一）消費追求個性品位9

（二） 消費傾向時尚娛樂化9

（三） 消費態(tài)度樂觀超前9

（四） 消費內(nèi)容新奢侈化10

（五） 選擇品牌的維度增加10

三、數(shù)碼企業(yè)在面向千禧一代群體營銷過程中存在的問題11

（一）重市場占有率而忽視品牌建設(shè)11

（二） 注重技術(shù)創(chuàng)新而忽視千禧一代的需求11

（三） 重視市場開拓而忽視明確企業(yè)戰(zhàn)略12

四、面向千禧一代消費群體的營銷思路與營銷模式選擇13

（一）面向千禧一代消費群體的營銷思路13

（二）面向千禧一代消費群體的品牌營銷模式選擇14

結(jié)語17

參考文獻18