我國農產品市場營銷的對策——論文提綱

我國農產品市場營銷的對策——論文提綱

論題觀點來源：

閱讀了由吳毅在2007年出版的《小鎮喧囂》，對于其中“小鎮豆”的營銷以及宣傳產生一定興趣，經查閱有關方面資料得出農產品市場營銷對策。

論文基本觀點：

之所以提出市場營銷的對策，歸根結底就是為了促進農產品行業的發展，既要宏觀分析又要微觀理解。需要結合農產品市場來客觀分析，市場營銷首先要解決我國農產品市場最主要的問題，就是自然農業生產與加工依舊占到主要份額，先進生產與先進加工依舊沒有普及，為了解決這個問題，必然要想方設法提高我們本國的農業生產加工技術水平，并且采取講座，對點幫扶，開辟實驗田等方式普及優秀技術。其次，在農產品種植中由于農民對市場信息掌握的不全面性，要求有關部門在從事農業種植和畜牧養殖的農民中及時指導，提供較為合理的種植規劃，避免由于盲從而導致的“谷賤傷農”現象。再次，在農產品銷售對接以及運輸方面和農產品加工公司方面要加強管理，避免由于管理疏忽不善引起的損失。最后，也是極為重要的一點，就是要提高品牌意思，增加品牌效益，特別是高新科技農產品以及綠色農產品。

論文主要內容：

第一部分：

一、介紹農產品市場現狀

１.農產品市場的宏觀狀況：

2002年我國的農產品出口額為180.2億美元,2011年農產品出口額達到601.3億美元,2011年的農產品出口額是2002年的3.3倍。我國農產品出口額在世界農產品出口總額的比重由2002年的3.09%增加到2011年的3.59%。

盡管我國農產品市場現狀較為樂觀，但是在市場營銷方面依舊采用較為低端落后的營銷方法。

２.農產品市場的缺陷

2.1農產品市場安全問題

2.2農產品市場由于自然災害或天氣變化而引起的現象

二、介紹我國市場營銷的情況

１、市場營銷的含義

２、我國市場營銷的現狀

２.１我國市場營銷的優勢

２.２我國市場營銷的劣勢

三、我國市場營銷狀況的應對方法

１、農產品市場營銷的未來趨勢

１.１農產品綠色化

由于我國經濟發展和資源環境的各種問題凸顯，所以，農產品綠色化成為一個重要的點。在我國的農產品市場營銷中，應當借鑒歐美等發達國家的綠色產品銷售模式，加重我國農產品綠色銷售的傾向，主要從五個方面來完成。

(1)利用各種宣傳渠道，在管理者，銷售者，經營者，普通民眾乃至于整個市場樹立農產品綠色營銷的觀念。

(2)從大環境入手，治理污染，控制環境質量，營造一個適應綠色營銷的環境。

(3)提高綠色生產銷售的技術。

(4)規范綠色產品標準，控制產品質量。

(5)從市場規劃和品牌戰略等方向完善農產品中綠色農產品的市場體系。

１.２農產品科技化

利用高端技術，生產出的具有各種功能的新型農產品。

   (1)太空新品種：提高產量和收益

(2)轉基因新品種：藥用，審美以及其他獨特用途

(3)雜交繁衍出的新型品種：增加產量

2、農產品營銷的對策

2.1合理開展和規劃農產品種植

(1)努力提高農民素質,提高市場規劃意識

(2)政府方面加強信息公開,使農民及時獲得農產品市場訊息

2.2發展并且支持農產品加工行業

提高農產品附加價值，避免農產品低端競爭。需解決一下幾個問題。

(1)農產品行業融資困難

(2)農產品行業高端技術缺乏、傳統技術遺失

(3)建立具有管理生產能力的公司，統一生產

2.3開展市場營銷

（1）樹立品牌，以品牌效應帶動銷量和附加價值

（2）在運輸以及產品對接上加強

（3）加大營銷宣傳，以健康以及創新為主

參考文獻

張明玉，《中國農產品現代物流發展研究——戰略.模式.機制.實證》，科學出版社，2010年第一版

胡浪球，《農產品實戰營銷第一書》，企業管理出版社，2013年第一版

陳國勝，《農產品營銷》，清華大學出版社，2010年第一版

王雅鵬，《現代農業經濟學》，中國農業出版社，2010年第二版