論網絡廣告的應用與發展

 論網絡廣告的應用與發展
        1994年10月14日，美國Wried雜志在其網絡版（www.hotwired.com）上首次發布網絡廣告，其主頁上開始有美國電報電話公司、寶潔、IBM等14個客戶的廣告Banner，這是網絡廣告發展里程碑式的一個標志。中國的第一個網絡廣告出現在1997年3月的一個商業性廣告里，傳播網站是Chinabyte、Intel 和IBM國內最早在互聯網上投放的廣告主。網絡廣告具有諸多傳統媒體所不具備的優勢，因而被廣泛應用于企業產品宣傳，品牌推廣等領域中。隨著互聯網的不斷發展和網民數量的不斷增長，網絡廣告將得到更大的發展，其應用領域也將會得到不斷的拓展。
 1994年，中國與國際互聯網正式接通，使互聯網在中國得到了迅速的發展。而互聯網在中國迅速發展是1995年。1995年10月，原國家郵電部開通了中國公用互聯網（CHINANET），1996年中國金橋信息網(CHINAGBN)開通。1997年3月，中國IT網站比特網（www.chinabyte.com）贏得了第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳支付了3000美元。7月14-23日，Intel舉辦“網上奪標，莫失良機”活動，在多家網站上打廣告。自此，網絡廣告在我國傳統媒體的基礎上，成為廣告業的新興平臺，獲得了迅速的發展和應用。
 
網絡廣告的興起

    簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告
 網絡廣告（Internet Advertising）是指以數字代碼為載體，采用多媒體設計制作，通過互聯網絡發布傳播，具有良好交互功能的廣告形式。換句話說就是：利用網站上的廣告橫幅、文字鏈接、多媒體的方法在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。
 廣告媒體是廣告信息傳播的物質載體或中介工具。從發展的趨勢來看，雖然報紙、雜志、廣播、電視這四大傳統的廣告媒體仍是主導媒體，但網絡等新興媒體有擠占傳統媒體市場成為強勢廣告媒體的勢頭。
 目前，網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要，以致廣告界認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。
 網絡媒體是新興發展潛力巨大的廣告媒體。在市場占據了越來越重要的地位。可以說是不可或缺的一部分。為什么網絡媒體具有如此大的能力？
 與傳統的四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡具有諸多優勢：第一，網絡廣告信息的傳遞具有明顯的交互性，有利于增強消費者的主動性。第二，網絡廣告覆蓋范圍及其廣泛，較少地受時間和空間的限制。信息發布由平面化轉向立體化，信息及其豐富。第三，網絡廣告能夠針對不同的消費群體投放不同的的廣告，具有良好的目標性和針對性。第四，網絡廣告信息傳播時效性高，視聽效果有綜合性和實時性。第五，網絡廣告投放準確，制作周期短，且成本相對較低，具有明顯的經濟性及易統計性。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展裝大的很好途徑。對于廣泛開展國際業務的公司更是如此，從而更加說明了網絡廣告有著廣泛的應用空間和發展前景。
 
網絡廣告的應用

 目前，網絡廣告廣泛應用于三大領域：一是企業新產品的宣傳推廣，為的是使群體了解和購買該產品。二是企業冠名的活動項目宣傳，為的是使廣大群眾積極參與，增加利益。第三是企業形象和企業品牌的日常推廣，為的是提高企業的知名度和信譽度，為以后的更大發展奠定基礎。它具有以下九種形式：
 (1)在國際互聯網上注冊獨立域名，建立網站進行宣傳，通過公司主頁向公眾發布信息; 
 （2） 按鈕式廣告（Buttons）。最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是125*125120*90120*60、88*31，單位：像素。定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單；
 (3)旗幟廣告（Banners）。這是在網頁上最常見的廣告形式，也是互聯網上最流行的廣告形式，約占所有互聯網廣告的百分之六十，它多在頁面上方的首要位置。在設計上，Banner廣告往往只是提示性的。它可能就是一個起向導作用的標題或招牌，瀏覽者有興趣只要點擊它，就能進一步看到更詳細的信息；
 （4）浮動圖標廣告。它是一個按鈕廣告的圖標，但與Button不同的是，這種圖標不是固定的，而是隨著頁面的滾動或是隨著鼠標指針而移動，像是浮在頁面上一樣。幾乎百分之百的瀏覽者都會被迫注意到浮動圖標廣告，但是也正是由于這種揮之不去的特性，也容易令人反感。因為它會遮住一部分網頁內容，而且在頁面上游走不定容易引起誤操作；
 （5）多媒體廣告橫幅（Rich-media　expanding　banners）。一般指使用瀏覽器插件或其它腳本語言，Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這類橫幅配合多媒體技術如Flash、Shockwave、和Java。用來提供影像、音效、動畫和照片，無需離開原來正在瀏覽的網頁。一般來所，Richmedia能表現更多、更精彩的內容；
 （6）插頁式廣告（Interstitial Ads，又名彈出式廣告）。在你調出一個網頁的同時，會自動跳出另一個幅面略小（正常頁面的1/4或更小）的頁面。它具有各種尺寸，有全屏的，也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到動態的都有；
 （7）電子郵件（E-mail）.E-mail是互聯網的一項基本功能，也是在互聯網上最便宜和最有效率的宣傳方法。E-mail是互聯網上最成功的廣告方式。一些市場營銷人員和公司通過收集其顧客或潛在顧客的E-mail地址，有針對性地將廣告直接發送給群體，能節約成本；
 （8）網上視頻廣告( Online Vide Ads)。直接將電視廣告轉成網絡格式，實現在線播放，使其廣泛的推廣；
 （9）手機廣告（Phone Ads）。這是一種基于網絡技術的新媒體廣告形式。它主要是與綜合類門戶網站或大型通信服務商相結合，為用戶提供短信、彩信、飛信等廣告業務。
 
 三、網絡廣告的發展
                                                                                                       
 1994年網絡廣告在美國出現，自此全球網絡廣告市場經過 1996-2000年的黃金時代后，2001-2002年開始直線下降。下降的過程是人們進行反思和總結的過程，也就是在這樣的反省過程中，從網絡廣告的策劃創意、展示形式、發布時機、投放位置到網絡廣告運作渠道建設以及市場研究、網民心理分類研討等，都獲得了形式的發展。
 中國網絡廣告的10年發展史：
 1997年3月Chinabyte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3000美元。這是中國互聯網歷史的一個里程碑。
 1997年4月，Chinabyte由國際權威的媒體監測機構ACNielsen旗下的專業公司實行站點訪問流量的第三方審計，邁出與國際接軌的第一步。
 1998年4月，Zdnet(www.zdnet.com.cn)成為中國大陸首家Intel認證的“優化內容”站點。6月，Srsnet(現在的新浪)成為中國大陸第二家（非傳統媒體第一家）Intel認證的“優化內容站點”。得到了英特爾公司認可的信息產品生產商可在獲得英特爾“優化內容認證”的網站上做廣告，可得到高額的費用。
 1998年7月，國中網（中華網前身）宣布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收入。7月23-25日，Chinabyte(www.chinabyte.com.cn)舉辦了“網絡廣告，現在就是未來—1998Chinabyte網絡培訓”12月，Chinabyte以6萬美元重金購買了世界上權威的網絡廣告管理軟件Netgravity,“搜狐”“找到啦”(www.zhaodaola.com.cn)等公司隨后也加入購買行列。
 1999年1月新浪拿到IBM300000美金廣告單子，4月中旬，Doubleclick(www.doubleclick.com)派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。
 2000年4月30，北京廣播學院成立網絡傳播學院，設網絡廣告系專業。
 2000年-2002年，隨著互聯網進入寒冬，網絡廣告的發展也開始進入蟄伏期。不過，表面的平靜并不能阻止網絡廣告繼續的發展，雖然這個幅度比較小。據相關統計數據，2001年中國網絡廣告市場為4.1億人民幣，2002年中國網絡廣告市場規模為4.9億人民幣。
 2003年春，非典（SARS）突然降臨，眾多公司、企業單位放假，人們都在家中“堅守”，不敢輕易出門，而這讓傳統的平面廣告以及路邊廣告等效率大減，而部分在家中無事的人們則選擇了上網，以打發時間。
 2004年-2005年，由于互聯網環境的改變，眾多互聯網公司開始贏利，風投重新大批進入互聯網產業，而網絡廣告市場也穩步增長，平均增長率在百分之七十以上。
 2006年-2007年，傳統的網絡廣告模式已經不能滿足客戶的需求，于是各種網絡廣告模式百花齊放，而網絡廣告代理公司也成為了資本的寵兒。中國排名的網絡廣告代理公司好耶與華揚聯眾陸續被收購。
 
 四、結論
 
 總之，作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網絡媒體繼續高速發展的趨勢下，網絡廣告的優勢將得到越來越多的廣告商的認可。
 在全球化的聯網時代，網絡廣告代表了廣告發展的一種新趨勢。隨著我國及國民對網絡廣告的接受程度的增高，網絡廣告將有一個前所未有的發展機遇，我國網絡技術的發展會給網絡廣告帶來更強的技術支撐。
 總體而言，我國網絡廣告的發展前景和空間是非常廣闊的。因為我國廣告業良好的整體發展態勢給網絡廣告的發展打造了良好的環境，而我國互聯網的飛速發展也為網絡廣告的發展奠定了堅實的受眾基礎。此外，我國經濟社會的不斷發展和市場規模的持續擴大，也決定了網絡廣告本身有著巨大的發展空間和廣闊的發展前景。