論互聯網技術與網絡廣告的應用

論互聯網技術與網絡廣告的應用

 互聯網技術，就是Internet技術(因特網，即國際互聯網)，在信息技術飛速發展的今天,我們真正感覺到世界已是解手可及。通過計算機，我們能夠找到任何知道的或是想象到的信息；能夠與遠在地球另一端的人們進行通信聯絡，建立視頻會議；能夠登陸到資源豐富的計算機上，搜索世界上最大的圖書館，或是訪問最吸引人的博物館；我們還可以看ＶＣＤ，聽音樂，閱讀各種多媒體雜志，ＷＥＤ網頁（包括：網絡廣告、視頻、音樂）等。所有的一切，都是通過進入世界上最大的計算機網絡――Internet 來實現的�？萍紟ьI人類不斷進步，同時也改變著我們獲取信息的方式和手段。從古代到當然社會，印刷術的出現使信息的傳播變得大眾化；廣播的出現使信息的傳播更為適時化；電視的出現使圖像與聲音能同步播出；如今，互聯網的出現不僅使信息的傳播更為廣闊，也使人們對于信息的接受變得更加主動。網絡的種種優勢吸引了人們的目光，“上網”這是一個很普通的詞語，但現在確成為很多人每天必不可少的功課。對于互聯網的這一現狀，善于發掘商機的廣告商當然也不會視而不見，網絡廣告也就隨之應運而生，并且蓬勃發展，為廣告人帶來一片全新的天地。
 
Internet的由來和中國互聯網技術的現狀
 Internet的起源及發展可追朔到1957年美國國防部成立高級研究規劃署（簡稱：ARPA），而ARPA建立一個計算機網絡。最早出現于1969年美國國防部建立的“先進研究項目計劃局域網”。該網的建立使我們現在所采用的TCP/IP協議逐漸發展成為一個計算機傳輸的標準通訊協議。我國于1990年10月正式在美國國防部ARPANET網絡中心DDN-NIC（即：國際互聯網信息的中心，Internet的前身）注冊登記了中國的頂級域名CN，并且從此開通了使用中國頂級域名CN的國際電子郵件服務。在我國，越來越多的用戶在關心和使用Internet。近幾年來，Internet在中國的普及越來越廣泛，各種應用越來越多，這必將有助于我國與國際間進行信息交流、資源共享和科技合作，促進我國經濟文化發展。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）的統計數據，截至2005年年底，我國上網用戶總數已突破1億，為1.1億，其中寬帶上網人數達到6430萬人，這兩個數字均居世界第二位；另外，我國國家頂級域名CN注冊首次突破百萬，達109萬。一系列的數字標志著我國互聯網的發展已登上了一個新的臺階。
 Internet技術的巨大商業潛能也正在為我國國內企業單位所開發利用，有著極其廣闊的發展前景。作為我國社會活動的一大工具，Internet已成為繼電話、電視之后和第三大公共系統。據中國互聯網信息中心（CNNIC）統計，到2002年底，我國上網計算機數有2083萬臺，其中專線上網計算機403萬臺，撥號上網1480萬臺。上網用戶逐漸攀升，目前，我國上網用戶在全球互聯網訪問量排名第二位，中國互聯網技術日漸成熟！。
 
網絡廣告在互聯網應用的幾種形式
 隨著互聯網技術由最初的傳輸文字信息到傳輸圖像再到今天的傳輸影像、實時交互、動態數據，網站的運營也變得越來越復雜，成本亦相對增加，網站的贏利能力成為其生存的前提，于是網絡運營商與廣告商一拍即合，網絡廣告應運而生。全世界最早的網絡廣告出現在互聯網的出生地---美國。而中國第一則商業性的網絡廣告出現在1997年3月的天極網（www.chinabyte.com），廣告采用468像素×60像素的動畫橫幅廣告形式。而在艾瑞市場咨詢公司（iResearch）以布的《2005年中國網絡廣告市場份額報告》顯示，2005年在中國網絡廣告市場規模為31.3億元，網絡廣告成為繼電視廣告、報紙廣告、廣播廣告之后的第四大媒介廣告。
 網絡廣告是從傳統媒體廣告中演變過來并隨著互聯網技術的發展而產生的，因此其既包含傳統廣告的元素，又具有著新的內容特點，它具有幾個形式來表現：
（1）、文字
     隨著互聯網技術的發展，網絡帶寬的提升，有此人認為網絡廣告中應該大量使用圖片和動畫來吸引瀏覽者的眼球，一些廣告主也愿意廣告中出現很多花哨的效果，根據心理學家的大量研究表明，文字引起大腦反映的時間比畫面引起大腦反映的時間快40毫秒。同時，昂貴貴的廣告費用以及瀏覽者上網的目的，要求廣告中的文字簡練，有在短時間抓住受眾的能力，而且要便于記憶，特別是廣告標題。標題寫得好，那么廣告就成功了70%以上。標題的創意有三個基本點：①故事性，②新奇性，③新聞性。
（2）、圖片
     網絡廣告中的圖片可以起到使觀眾直觀了解商品信息的目的，好的圖片還具有美化頁面的功能。雖然圖片在記憶性上不如文字，但它更具有沖擊力，能更好地吸引瀏覽者的目光，同是圖片可以被世界上不同膚色、地區、種族的人群所接受，達到文字更為廣泛的傳播。網絡廣告中的圖片使用上與平面廣告也有相似之處，但是網絡廣告中，圖片應用有具特點，把握新、奇、美的原則，能盡量真實、全面地反映出商品的特征。但由于互聯網的特點，限制更多，需要設計師把握特點投入更多心血進行創作。
（3）、動畫
     網絡廣告中的動畫是在技術發展到一定階段出現的一種表現形式。動畫效果可以打破單調的頁面布局，起到引人注目的作用。統計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。同時，動畫也具有其特有的格式，富有沖擊力，能更好的吸引瀏覽者的注意力。
（4）、按鈕
     按鈕是瀏覽者與計算機交互的媒介，我們通常說的按鈕既包括按鈕廣告，又包括Flash動畫中的產生交互效果的按鈕。它可以讓瀏覽者點擊按鈕打開新的頁面閱讀具體信息，另從形式上有別于其他圖片，還有根據光標對它的動作。
（5）、視頻
      隨著帶寬的不斷增加，網絡技術的不斷改進，以前很少在網頁中看到視頻廣告，而在2003年，互動通公司推出的iCast網絡視頻廣告得到了很多廣告主和媒體的認同，于是，眾多網絡廣告運營商，紛紛制作和播放這種類似電視廣告效果，它不但有形式多樣，而且制作成本與傳統的網絡廣告相媲美。

 互聯網網絡廣告的類別
 網絡廣告的發展為廣告行業注入了新的活力，它本身的形式也多種多樣。設計出優秀的網絡廣告要首先了解網絡廣告的類別，根據各自不同的特點進行創作。
 （一）、根據投放載體的不同，網絡廣告可以分為以下幾種類別
 1、門戶網站廣告
 所謂門戶網站行，是指通向某類綜合性互聯網信息資源并提供有關信息服務的應用系統。門戶網站最初提供搜索發動機和網絡接入服務，后來由于市場競爭日益激烈，門戶網站不得不快速拓展各種新的業務類型，希望通過門類眾多的業務來吸引和留駐互聯網用戶，以至于目前門戶網站的業務包羅萬像，成為網絡世界的“百貨商場”和“網絡超市”。
 2、中小型專業網站廣告
 所謂中小型專業網站主要是指規模上小于門戶網站，資金有限，信息內容及服務功能相對單一的站點。中小型的網站有著比較清晰的定位和由此形成的特點，與門戶網站相比雖然廣告份額并不大，卻是某些專業性強的產品（或服務）廣告的恰當平臺。
 3、電子商務網站廣告
 電子商務類網站中的廣告，最大特點就是廣告的內容多來源于自身網站中的商家，同是這類網站往往把廣告發布與產品銷售結為一體。電子商務網站既是信息的平臺，又是交易的場所，使瀏覽都在了解信息的同時也能實時買賣。
 4、搜索引擎網站廣告
 搜索引擎廣告作為近年來網絡廣告市場中異軍突起的廣告形式，所占市場份額越來越多。搜索引擎廣告具有較高的針對性，其效果比一般網絡廣告形式要好，因而獲得快速發展。
 5、分類廣告網站
 分類廣告這個名詞，最早來自報紙的分類廣告版，意思是很多種類的小廣告的集合－區別于分布在其他各版的獨立的大幅廣告，分類廣告的讀者目的性更加明確。
 6、個人博客網站廣告
 博客是Weblog的簡稱。博客類網頁中的廣告目前還不多，這主要是由于博客大多數屬于個人或是小團體的行為，與商家溝通不對等，難以憑自身力量拉到廣告。
 7、網絡軟件中的廣告
 目前，上網已經成為新的時尚，那么只要你上網或多或少都會使用到網絡軟件，于是我們就會在軟件中看到一定的廣告。①聊天軟件廣告，②下載軟件廣告，③網絡游戲軟件廣告，④其他網絡軟件廣告。
 （二）、根據廣告所在的網頁版面位置，網絡廣告可以分為以下幾種類型：
 1、旗幟廣告
 旗幟廣告又叫橫幅廣告、通欄廣告，是目前最常見的網絡廣告，這類廣告的特點，是以鮮明的圖象，或者是一連串有趣的動畫，將廣告的主題表現出來。
 2、按鈕式廣告
 按鈕式關高與旗幟廣告比較相似，也具備易于制作等優點，區別在于它的位置通常更接近也面邊緣，尺寸比旗幟廣告小很多。按鈕式廣告通常是用來吸引瀏覽者點擊，通過在于它的位置通常接近頁面邊緣，尺寸比旗幟廣告小很多，按鈕式廣告通常是用來吸引瀏覽者點擊，通過鏈接打開新的頁面或是網站詳細介紹廣告內容。
 3、彈出式廣告
 彈出式廣告也是效果非常好的一種廣告形式，為很多網站所采用。該種廣告是指當打開某個頁面時，自動彈出新的瀏覽器窗口，在其中放置廣告的一種形式。
 4、浮動式廣告
 浮動式廣告分成兩種形式：一種是漂浮式廣告，另一種是為懸停式廣告。此種廣告與按鈕廣告相似，多數只是為瀏覽者提供一個鏈接地址，點擊后會打開廣告的具體信息頁面。
 5、拉幕式廣告
 拉幕式廣告是隨著網絡技術的發展面產生的一種全新的廣告形式。
 6、電子郵件（E-mail）廣告
 這種廣告類似于傳統廣告中的直郵廣告，即：將附帶廣告信息的郵件發送到用戶郵箱中。
 （三）、網絡廣告的設計形式
 網絡廣告與其他傳統廣告形式相比是一個新生事物，隨著網絡技術的發展它的形式也是多種多樣且不斷翻新的。網絡廣告根據設計形式的不同可分為：
靜態網絡廣告：包括純文字網絡廣告和圖片網絡廣告，信息量大、內容豐富，動感不強，適合需用一定文字說明產品特點的產品。
動畫廣告
    使用Flash、ImageReady等動畫軟件制作，早期為Animate Gif(動畫圖片)格式，現多為Flash格式。
互動多媒體廣告
多數為Flash格式和Shokwave格式，也在一些視頻格式文件。

展望未來，網絡廣告與互聯網技術更深層次的發展。
 展望未來，網絡廣告與互聯網技術的發展是密不可分的。同時，網絡廣告的爆發式的發展為整個廣告行業帶來了新的經濟增長點，也成為很多網站收入的主要構成部分�；ヂ摼W技術的進步帶來另一個不容忽視的網絡廣告市場。未來的互聯網技術，我們應從管理上無序狀態趨于有序狀態，其首先是國家對網絡廣告管理的重視，另外，網站本身也需要把網絡廣告管理規范化和完善化，在創業的階段，網絡的人員素質、管理經驗都存在一些薄弱的環節，而現在絕大多數的網絡公司逐漸走向成熟了。面對著未來，網絡廣告也趨向于多樣化，最讓人感到振奮的是消費品行業也開始介入網絡廣告，希望通過可以通過網絡推廣形象和產品。
 

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參考文獻
1、楊亞鴻  武黎  劉新英：《廣告設計與制作》，高等學校廣告專業系列教材，2006年5月，第一版
2、曲大成  江瑞生 許健強：《Internet技術與應用教程》，高等教育出版社，2003年第二版