相輔相成的電子商務與網絡營銷

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　　　[摘要]隨著信息技術與IT 產業的迅猛發展, 電子商務將成為人類信息世界的核心和網絡經濟發展的驅動力。電子商務就是通過信息網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動。所以電子商務與網絡營銷是必然要聯系起來的，它們已經成為未來信息業發展的必然趨勢。
　　　[關鍵字] 電子商務網絡營銷不同點聯系普及趨勢
　　　一、電子商務和網絡營銷不同點
　　1、電子商務它注重的交易，而電子商務的標志之一則是實現了電子化交易。網絡營銷是網絡營銷整體營銷戰略的一個組成部分，可見無論什么企業，公司，也無論是否具有電子化交易的發生，都需要網絡營銷來支持。但網絡營銷本身并不是一個完整的商業交易過程，而是為了促成交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環節，尤其在交易發生之前，網絡營銷發揮著主要的信息傳遞作用。
　　2、電子商務的內涵很廣泛，尤其的是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的環節而網絡營銷注重的是以互聯網為主要手段的營銷活動。網絡營銷和電子商務的這種關系也表明，發生在電子交易過程中的網上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網絡營銷所能包含的內容，同樣，電子商務體系中所涉及到的安全、法律等問題也不適合全部包括在網絡營銷中。
　　3網絡營銷是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業形式。電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。
可以說，網絡營銷是電子商務的基礎，電子商務是網絡營銷發展的高級階段，開展電子商務離不開網絡營銷，但網絡營銷并不等于電子商務。
　　
　　　二、電子商務和網絡營銷的聯系　　1，全球電子商務的發展已經達到一個非常高的頂點，而網絡營銷隨著電子商務的發展也已經成為一個不得不說的話題。網絡營銷最基本的應用模式是企業上網宣傳, 企業要上網宣傳就得先在網絡上建立一個富有個性化和前沿化，有實力并能實現特定功能的商務網站, 然后再根據市場和客戶的反應, 有意識，有有步驟地解決企業內部管理信息網絡的問題并進一步開展電子商務。
　　2，市場細分將隨電子商務的發展而日漸徹底化, 消費者通過網絡直接與生產企業發生聯系,提出滿足其個性化的需求, 企業再根據每一位消費者的獨特要求進行量身定造的產品設計, 來滿足消費者的各種需求。
　　3，電子商務是賣東西，網絡營銷是怎么樣賣東西。只有兩者結合起來。網絡營銷與電子商務的關系就像朋友，誰也離不開誰，也只有這樣才能發展的更好。　　
　　4，電子商務與網絡營銷都是借助計算機網絡來進行的經濟活動，兩者都是依靠企業內聯網來實現資源在企業內部的共享，完成管理信息在企業內部的上傳下達，促進企業各部門之間的相互協調，實現企業內部高效率、低成本的信息化管理；都借助互聯網的信息結構，實現與貿易伙伴、消費者之間的網絡業務信息共享，有效地促進現有業務進程的實施，對市場等動態因素做出快速響應并及時調整當前業務進程，使網絡交易順利進行。
　　　三、電子商務和網絡營銷的普及化
　　1，隨著社會日益發展迅速，信息化發展也越來越，電子商務的概念也相當的普及，其知名度要比網絡營銷更高。我國電子商務的發展始于上個世紀９０年代初，１９９７年逐漸成為一個熱門話題。與北美、歐洲、等發達國家的電子商務高速發展的現狀相比較，我國的電子商務起步雖晚，但發展勢頭強勁。
　　2，我國電子商務已經從啟蒙階段迅速進入實施階段，電子商務網站如拍賣店、旅游、醫療以及各種電子商務資訊和交易站點等，如雨后春筍不斷涌現出來。為我國的經濟發展做出了非常達的貢獻。
　　3，電子商務與網絡營銷對于中小企業來說不是雞肋，只是企業沒有利用好。只要能夠找到適合中小企業自身的模式，電子商務是大有可為的。對于提高企業競爭力、實現更大的發展是完全有可能的
　　　四、網絡營銷推進我國企業電子商務　網絡營銷是推進我國企業電子商務進程的最重要最直接的力量，網絡營銷是指以現代營銷理論為基礎，以互聯網為主要平臺，為最大限度地滿足客戶需求，達到開拓市場、增加盈利的目標而進行的一系列經營活動過程。它主要的方法有企業網站推廣、網絡廣告、網上調研、客戶服務、網上促銷等。網絡營銷不是單純的網絡技術，而是市場營銷；網絡營銷并非孤立存在，而應當是企業整體營銷戰略中的必要的組成部分，網上營銷和網下營銷相互結合，形成一個相互促進互為補充的完整的營銷體系。目前而言，我國絕大部分企業介入電子商務所必需的信息基礎設施等方面條件尚不成熟，或者說實現電子商務對它們而言需要跨越的技術和經濟的門檻太高了，因為要達成電子交易必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等諸多問題，其中某些問題正是電子商務目前在我國發展的瓶頸，這些問題不是一兩個部門或某幾個企業所能解決的；而對企業介入網絡營銷而言，則可以說幾乎不存在什么門檻：企業即使還沒有在互聯網上建立自己的站點，照樣也可以在互聯網上宣傳和推介自己的產品和服務，通過互聯網黃頁、電子郵件、網絡廣告、網絡信息發布等手段來開展營銷活動,且成本也在大多數中小企業能夠承受的范圍之內，其效果也是顯而易見的。如果說這一兩年以來，電子商務已經跨過了嚴冬，從著落于中小企業這一大片堅實的土地，并不是我國的信息化基礎薄弱的問題一夜之間出現了根本的改觀，而是因為人們發現了另外一條更加切實可行的通往電子商務之路，這就是通過網絡營銷，營造一種網上經營環境，最后促成交易的達成，包括網上交易和網下交易。從某種意義上來說，是網絡營銷拉近了中國企業與互聯網世界之間的距離，拓展了人們的電子商務視野，加深了人們對電子商務的了解，企業的電子商務目標變得更為具體、清晰，并且措手可及。可以肯定，網絡營銷的普及和深化是推進我國企業電子商務進程的最重要最直接的力量。
　　　五、未來發展的趨勢
　　1，電子商務越來越重要了，將來肯定是會成為國家的重大經濟支柱，這個誰也不可否認。電子商務的根本就是網絡營銷。而網絡營銷不是一般的營銷，學市場營銷的人做不好網絡營銷。
　　2，因為網絡營銷是電腦網絡技術與現代化營銷的結合，可以說懂網絡營銷的人就是一個復合型的人才，21世紀的人才就是學電子商務的，就是懂得網絡網絡營銷，懂得充分利用網絡來成就你事業的人。
　　3，傳統企業上網的熱潮日益高漲，注資或并購網絡公司的案例也在不斷增加，網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷策略，一些中小企業對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大型企業表現出更大的熱情。
　　4，信息化發展很快，電子商務與網絡營銷也已經成為我們以后日常中不可少的部分，也成為未來發展的必然趨勢。

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