當代美國大眾媒介在政治傳播中的角色分析

目    錄

（宋體三號加粗）

（以下用宋體四號加粗。注意頁碼對齊。只列兩個層次的標題。）

摘要…………………………………………………………………1

ABSTRACT……………………………………………………………2

一、美國大眾媒介和政治關系的歷史演變………………………3

（一）政治傳播和大眾媒介的界定………………………………3

（二）美國大眾媒介的角色演變…………………………………5

二、大眾媒介和公共輿論…………………………………………7

（一）公共輿論概念及特征………………………………………7

（二）大眾媒體對公共輿論的引導………………………………9

（三）大眾媒體影響輿論的制約因素……………………………10

三、大眾媒介和政府………………………………………………11

（一）大眾媒介與政府的合作與對立……………………………11

（二）總統候選人對大眾媒體：政策議程的設置………………13

（三）大眾媒體對總統候選人：媒介議程的設置………………14

結論…………………………………………………………………16

注釋…………………………………………………………………16

參考文獻……………………………………………………………19

致謝…………………………………………………………………21

附錄 引文復印件12份（引文復印件至少8份）

摘  要

（宋體三號加粗）

（以下用宋體小四號、單倍行距。首行縮進2個字符）

20世紀50年代初，大眾傳播媒介開始介入政治生活。隨著全球政治社會化程度日益加深，政治共同體如何傳播政治文化，以達到引導政治輿論，激發政治參與，實現社會穩定發展，維護政治的目的，已成為學界普遍關心的問題，而政治傳播已經成為了現代民主政治的關鍵環節。

本文以政治傳播學為理論支撐，以當代媒體政治化現象作為視角，探討美國大眾媒體在當代總統大選中所扮演的角色以及這種角色給美國民主政治生活所帶來的影響。全文分為三大部分：從理論的角度介紹了政治傳播的概念和類型，分析了當今西方社會的媒體政治化現象；從歷史的角度探究了美國大眾媒體和政治關系的演變過程；從實證角度具體分析了大眾媒體在20世紀50年代以來的美國總統競選中所扮演的角色、作用以及影響。

本文認為，大眾媒體不僅改變了總統競選的手段，也成為影響競選活動的重要力量，在與候選人、公眾的關系中扮演著重要的角色：候選人的媒體形象成為獲勝的關鍵因素；選民的選擇標準由黨派認同轉向個人利益；大眾媒體的報道成為競選結果的“風向標”。

（摘要是論文內容的不加注釋和評論的概括陳述，一般包括選題的研究背景價值、全文內容結構、主要觀點結論三個部分，字數300-400字。）

關鍵詞：（宋體小三號加粗）美國社會 政治傳播 大眾媒體 總統選舉 （宋體小四號）

（關鍵詞是從論文或論文標題中選取出來的、表示全文主題內容信息名詞或名詞性詞組，從大到小排列，一般3~5個。）

（封面與目錄單獨設一個文件，不設頁碼。從此頁開始設頁碼。）

ABSTRACT

（Times New Roman二號加粗）

（以下用Times New Roman四號。首行縮進距離按Tab鍵）

In recent years, 

Keywords:  

（英文關鍵詞每行一個或兩三個皆可，自行安排）

（論文標題前空一行）

當代美國大眾媒介在政治傳播中的角色分析

（大標題宋體小二號加粗）

         ——從總統選舉角度分析大眾媒介和政府、公眾的關系

（小標題宋體四號加粗。小標題居中與否視長短自行決定。沒有小標題則去掉此行）

（標題下空一行）

美國學者雅各布斯（Jacobs）和夏皮羅（Shapiro）在上個世紀九十年代曾提出政治傳播、公共輿論和政策制定過程的一體化研究觀點。他們在《政治傳播、公共輿論和政策制定過程的一體化研究趨向》一文中指出：政治傳播研究的前景取決于對大眾傳媒、公眾及政策制定的政治動力的交叉研究。[ [美]雅各布斯（Jacobs），夏皮羅（Shapiro），《政治傳播、公共輿論和政策制定過程的一體化研究趨向》，《現代外國哲學社會科學文摘》，1996年第12期，第21頁。]關于當代美國的政治傳播研究主要集中在兩方面：一是關注選舉過程中媒介的功能，這可以說是當代美國政治傳播研究的主流理論；二是從民主的意義來批評媒體，試圖說明媒體如何使民主衰落。這類研究一般被稱之為批判理論。這些研究一般具有兩個方面的意義：一是工具性的，為選舉服務；二是解構性的價值批判，矛頭直指美國的民主制度。而雅各布斯等學者認為當代政治傳播研究可能站不住腳的特征在于，傾向于狹隘地把政治系統的局限性歸咎于傳媒，而低估了真正緊迫的客觀問題本身的影響。鑒于此，他們提出：只有對政治傳播的一體化研究才能辨別，傳媒是否以及在多大程度上對公眾意見和政策制定，發揮不同于政治領袖及其它一些影響公共輿論和政策制定過程的因素的獨立作用。（注：開頭為引論或引言。一般交代寫作目的，提出要論證的問題，交代選題背景、研究的意義、價值。） （正文用宋體小四號，1.5倍行距）

（引言與下面的本論部分之間空一行）

一、美國大眾媒介和政治關系的歷史演變（宋體小三號加粗，縮進2字符）

傳媒是各個政治群體的粘合劑。這是一個古老的真理。亞里士多德對此早有研究。公元前350年，他就在《修辭學》中討論過語言信息是如何影響公眾對于不同事件的態度的。馬基雅弗利也非常了解這一點。公元1513年，在《君王論》一書里，他主張用政治信息來推進政策目標的統治術，以維護統治。[ [美]W.蘭斯·班尼特著，楊曉紅，王家全譯，《新聞：政治的幻象》，《當代中國出版社》，2005年1月第1版，第7頁。]R.Davis在其主編的《政治與媒介》一書中指出：“從美國政治產生的那一刻起，政治學者、政客與記者，便有密不可分的關系。[ R. Davis, ed. Politics and Media, Prentice-Hall, 1994, p.8.] 

（一）政治傳播和大眾媒介的界定 （宋體四號加粗）

大眾傳媒是指與公眾進行交流的各種渠道，包括報紙和雜志、無線廣播、電視（有線、無線和衛星）、電影、錄音、書籍和電子通訊方式。[ [美]詹姆斯·麥格雷戈·伯恩斯等（James MacGregor Burns et al），吳愛明等譯，《民治政府——美國政府與政治》（第二十版），中國人民大學出版社，2007年4月第1版，第276頁。]大眾傳媒——報紙和雜志、廣播、電視、電影、唱片、書籍、電子通訊——就是與公眾交流溝通的平臺和渠道。

對于政治傳播的界定，一直是政治傳播學研究未能解決的問題，目前學術界尚沒有提出一個完整的、令人信服的確切定義。人們只能在一些學者的著作中看到一些對政治傳播的初步界定。常見的有幾下幾種：

強調對政治系統功能的傳遞。如費根（R.Fagan）在所著的《政治與傳播》一書中指出：“凡是與政治制度的功能有實際的或潛在的影響的一切傳播活動，都是政治傳播活動。”（《政治傳播學概論》）

強調政治傳播是一種競選活動。“政治傳播是一種政治競選過程中，影響公共政治事務的活動”。[ Daivid. L. Swanson and Dan Nimmo, New Directions in Political Communication, Newbury Park, Calif: Sage Publications Inc., 1990, p.10.]

（以上本論與下面的結論之間空一行）

結論（宋體小三號加粗）

（一）大眾媒體影響力的限度（宋體四號加粗）

大眾媒體主要的影響力可能存在于兩個方面：提供關于候選人和競選活動的基本信息給它的讀者，并增強已經傾向于同意媒體的喜好的人們的固有觀點。大眾媒體對最終選舉結果的影響并不能被視為決定性的，不能因為傳媒可能產生的重要影響就夸大它的作用。事實上政治家們也在媒體反對的聲音中贏得過選舉。如1980年大選90％的媒體反對里根，結果里根當選；1984年90％的媒體再次反對里根，結果他再次而且壓倒性地當選。2004年全國主要媒體支持克里和布什的分別為150家和120家。[《中美學者對話美國大選》，載《參考消息》2004年11月4日第12版。]結果布什依然取得連任。盡管電視等大眾傳媒在今天的美國總統選舉中的作用已經不斷凸現，并在相當程度上操縱了選舉，但是大眾傳媒仍然不可能起決定性的作用，如果單有良好的媒介形象而提不出受民眾歡迎的政治主張，還是要面臨競選的失敗。

格式補充說明：

1.序碼與標題

學年論文、畢業論文屬于篇幅不長、結構層次不太復雜的文稿，序碼一般用“一、（一）、1”等層級標明層次關系。“一、” 、“（一）”可單獨居中占一行，帶標題的序碼則不居中，左縮進2字符。不帶括弧的序碼后應加上標點或空一格，一般中文字“一、二、三、四”、“甲、乙、丙、丁”等后面加頓號“、” ，阿拉伯數字、拉丁字母后面加小黑點“.”。有括弧或標點的序碼與標題之間不加空格，標題末尾不加標點符號。

每一部分以及每一部分的下位層次列出帶序碼的小標題，序碼依次為“‘一、’、‘（一）’、‘1.’、‘⑴’”。

2.段落格式

文章起始行與標題、署名（如果署名在標題下）之間，適當空出幾行。段與段之間不必空行。若文章分成幾個部分，每部分之間應用空行標示，上下各空一行；也可用序碼、小標題標示，這時部分之間空不空行皆可。

每一部分之間以及每一段之間都不空行，只有引言與本論之間、本論與結語之間分別空一行。

全文用1.5倍行距。除規定居中的標題之外，文內各級標題和段落均兩端對齊。標題和段落首行均縮進2字符。

注  釋（宋體3號加粗）

 [美]雅各布斯（Jacobs），夏皮羅（Shapiro）：《政治傳播、公共輿論和政策制定過程的一體化研究趨向》，《現代外國哲學社會科學文摘》，1996年第12期，第21頁。

2 [美]W.蘭斯·班尼特：《新聞：政治的幻象》，楊曉紅、王家全譯，當代中國出版社，2005年1月第1版，第7頁。

3 R. Davis, ed. Politics and Media, Prentice-Hall, 1994, p.8.

4[美]詹姆斯·麥格雷戈·伯恩斯等（James MacGregor Burns et al）：《民治政府——美國政府與政治》（第二十版），吳愛明等譯，中國人民大學出版社，2007年4月第1版，第276頁。

5Daivid. L. Swanson and Dan Nimmo, New Directions in Political Communication, Newbury Park, Calif: Sage Publications Inc., 1990, p.10.

文中注釋編碼標在右上角。打開“格式”、“字體”，在“效果”中選“上標”，也可打開“插入”、“引用”、“尾注”（Word2007是打開“引用”、“插入尾注”）自動插入注釋編碼。

建議用自動插入尾注的辦法，注意，文中自動插入尾注后，文末相應的編碼也會以上標形式出現，請將文末注釋編碼選中后在“字體”、“效果”中去掉“上標”的勾號，然后用格式刷將所有上標的文末注釋編碼刷一遍。

注釋插入的編碼數字格式建議只用“1、2、3……” 參考文獻

（宋體3號加粗）

（以下用宋體小四號）

1.【美】沃納·塞佛林（Werner J.Severn），小詹姆斯·坦卡德(James W.Tankard,Jr.)：《傳播理論－起源、方法與應用》，郭鎮之等譯，華夏出版社，2000版。

2.【美】羅伯特·W·麥克切斯尼(Robert W.McChesney)：《富媒體 窮民主－不確定時代的傳播政治》，謝岳譯，新華出版社，2004版。

3.【美】W.蘭斯·班尼特(W.Lance Bennett)：《新聞政治的幻想》,楊曉紅、王家全譯，當代中國出版社，2005版。

4.凱瑟琳·霍爾·賈米森（Kathleen Hall Jamieson）、卡林·科洛斯·坎貝爾（Karlyn Kohrs Campbell）：《影響力的互動－新聞、廣告、政治與大眾媒介（第五版）》，洪麗等譯，北京廣播學院出版社，2004版。

5.【英】奧利弗·博伊德－巴雷特，克里斯·紐博爾德（Edited by Oliver Boyd-Barrett&Chris Newbold）：《媒介研究的進路－經典文獻讀本》，新華出版社，2004版。

6.仙托·艾英戈，唐納德金德·R·金德：《至關重要的新聞－電視與美國民意》，新華出版社，2004版。

7.【美】邁克爾·埃默里，埃德溫·埃默里，南希·L·羅伯茨：《美國新聞史：大眾傳