“微時代”背景下旅游營銷模式的探究

論文編號:LY088   論文字數:4622

“微時代”背景下旅游營銷模式的探究

【內容提要】“微時代”是在微博產生巨大影響后，越來越多的企業意識到微媒介所具有的巨大商業價值，將企業營銷逐步拓展到“微營銷”領域，接連出現微博營銷、微信營銷、微電影營銷等全新的營銷模式。旅游業受到自身發展及消費者雙向需求的影響，也在逐步開展微時代背景下的旅游營銷活動，這不僅在很大程度上節約了營銷成本，還極大的提高了營銷的實效，增強了采取微營銷模式旅游業的競爭力，因此，研究“微時代”背景下旅游營銷模式是具有重要的研究價值的。本文在介紹微時代背景下旅游營銷模式的必要性基礎上，從需求、溝通、創新三個方面提出了未來的旅游微營銷對策，從而確保“微時代”背景下旅游營銷模式可以更好地發揮營銷作用，實現旅游業快速、健康發展。
【關 鍵 詞】“微時代”；旅游營銷模式；微營銷

目錄

前言 1
一、微時代的內涵及其應用平臺 1
（一）微時代的內涵 1
（二）微時代營銷的應用平臺 1
二、微時代背景下旅游營銷模式的必要性 2
（一）微時代下的創新營銷模式符合旅游業迫切發展的要求 2
（二）微時代下的旅游營銷模式迎合了當前消費觀念 2
（三）微時代下的旅游營銷模式利于旅游企業快速處理公關危機 2
三、我國旅游營銷模式的未來發展對策 3
（一）注重需求，進行整合營銷 3
（二）互動溝通，采用關系營銷 3
（三）策劃熱點，進行事件營銷 4
四、結論 4