基于電子商務的網絡營銷策略研究

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基于電子商務的網絡營銷策略研究
[摘 要] 隨著電子商務的快速發展，強烈地沖擊了傳統的市場營銷理念，使得網絡營銷發生了深刻的變化。因此，基于電子商務的網絡營銷能在網絡營銷中得到更為廣闊的應用，能進一步為企業和消費者之間利益提供一種新的重要渠道，使得企業和消費者能取得雙贏。但是目前基于電子商務的網絡營銷的研究目前做的還不夠，所以對這一領域的研究變得越來越重要。本文從網絡營銷的概念入手，分析基于電子商務情景下網絡營銷的發展模式，探討了基于電子商務的網絡營銷的發展策略。
[關鍵詞] 電子商務 網絡營銷

 隨著信息技術的快速發展，電子商務和網絡營銷已經成為人們經濟生活的一部分。電子商務將成為網絡經濟發展的驅動力。網絡營銷是指以現代營銷理論為基礎，以互聯網為主要平臺（也包括企業內聯網和企業外聯網），為最大限度地滿足客戶需求，達到開拓市場、增加盈利的目標而進行的一系列經營活動過程。
 本文研究基于電子商務的網絡營銷的策略研究。
 一、電子商務概述
 1、電子商務的概念
 所謂電子商務是指實現整個貿易活動的電子化，是通過信息網絡進行的生產、營銷、銷售和流通活動，它不僅指基于Internet 上的交易，而且指所有利用電子信息技術來解決問題，降低成本，增加價值和創造商機的商務活動，包括通過網絡實現從原材料查詢、采購、產品展示、訂購到出品、儲運以及電子支付等一系列的貿易活動。
 2、電子商務的特點
 （1）商務性。電子商務最基本的特性是商務性，即為網上購物愛好者提供一種方便快捷的交易平臺。因而，電子商務對任何規模的企業而言，都是一種機遇。
（2）服務性。在電子商務環境中，客戶不再受地......