社交網絡的信息傳播及模式的探討

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 社交網絡的信息傳播特點及模式的探討 
[摘 要]：
 伴隨著SNS技術的高速發展，Facebook、YouTube、Twitter，和人人網、開心網等為代表的SNS網站的成功，引發了新一輪的互聯網革命，這標志著互聯網技術已進入SNS時代。因此，對SNS進行仔細研究剖析成為時代的必然需要。
 本文在了解了網絡信息傳播的特點的基礎上通過對構建社交網絡的信息傳播模式的構建，運用實例來分析網絡信息傳播及社交網絡在信息傳播中發揮的積極作用以及對社會各方面產生的深遠影響。

[關鍵詞]：網絡信息傳播，社交網絡SNS，“150法則”，“弱連接”效應，人人網

 一、引言
 信息的傳播歷經語言傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代過渡到電子傳播時代①，互聯網的出現將信息的電子傳播推向了更高的層次。網絡信息傳播是以多媒體、網絡化、數字化技術為核心的國際互聯網網絡信息傳播。是電子傳播方式的一種，是現代信息革命的產物。它在促進傳統信息傳播媒體變革與轉型的同時也改變了廣大民眾獲取信息、接收信息、傳播信息的方法和渠道，對社會大眾意識流信息流傳播產生深遠影響。

 二、網絡信息傳播概念界定及其本質
 網絡信息傳播需要有計算機和通信設施等硬件設備，需要有由先進技術構成的網絡平臺，需要通過數字化技術把信息存儲在光、磁等介質上，并通過網絡平臺進行高速傳播。所以，網絡信息傳播即是以計算機硬件和通訊設備為依托，利用網絡技術傳遞數字化信息，實現信息交流和共享的的過程②。網絡環境中的信息傳播只是非網絡信息環境中信息傳播功能的一種延伸和發展，它所要實現的基本目的和功能在本質上和非網絡環境中的信息傳播是一致的，只是實現的手段和環境不同，即通過互聯網這樣一個新的媒介，進行各種數字化信息的傳遞、交流、共享和利用的活動。

 三、網絡信息傳播特點分析
 1、傳播模式復合性。
 以信息傳播受眾范圍為依據可以將信息傳播模式劃分為四種，分別是自身傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。網絡信息傳播模式是幾種傳播模式的復合體，它拓寬了信息傳播的廣度和深度，打破了以往各種信息傳播模式之間的界限，使其多元化發展，比如網絡信息傳播既可以是點對點的信息傳播，店對面、面對點的信息傳播，又可以是面對面的信息傳播。當個體與個體之間通過網絡進行信息傳播時，是點對點的人際信息傳播模式；當個體與群體或群體與個體之間進行信息傳播時，是店對面或面對點的組織信息傳播模式；當多個個體與大眾之間或群體與群體之間以網絡作為媒介進行信息傳播時，則是面對面的大眾信息傳播模式。網絡信息傳播作為新的信息傳播方式，將人際傳播、組織傳播和大眾傳播融為一體，體現出其特有的復合性信息傳播模式。
 2、傳播途徑多樣性。
 網絡信息傳播的途徑很多，它們為信息傳播提供了基礎平臺。
A.網絡人際傳播途徑：a. 電子郵件。Email是互聯網上人與人之間進行信息傳播的常用方法，是一種非即時的信息傳遞方式，很多網站如Yahoo，Sohu，Sina，163等均提供免費郵件服務，給網民的工作生活帶來較多便利。b.即時通信。IM與電子郵件相對應，是一種