從消費者角度分析高端美妝品牌的營銷策略以昆明市場為例

摘    要

     在中國有越來越多的女人追求更高端的美妝，更先進的美妝方式，由此衍生出很多的代購、美妝博主、美妝排行榜和美妝APP。看的出中國消費者在美妝方面越來越了解，在這樣的條件下，中國的美妝市場具有巨大前景。有市場就有競爭，在競爭激烈的前提下，消費者是否買單成為品牌所關心的最大原因，本文就通過對消費者的調查，來看高端美妝品牌的營銷策略是否適用于消費者。

中國發展到現在，已經成為一個經濟大國，與國際接軌之后有越來越多的人開始追求更好的品牌。經濟的快速發展已經使得中國成為奢侈品品牌最重要的市場，越來越多的高端品牌進駐到中國這個大都市。但有很多的品牌來勢洶洶，但到了這個之后卻沒有造成現象級的影響。從這就可以看出品牌營銷的重要性了，本文通過消費者調查出一些值得深思和研究的結論。針對這一調查結果進行評價和建議。  

關鍵詞：營銷策略，消費者，高端美妝品牌 

目    錄

1 營銷策略的概述1

1.1 營銷策略的概念1

1.2 營銷策略的意義及方法1

1.2.1 營銷策略的意義1

1.2.2 營銷策略的方法1

2 高端美妝品牌的營銷現狀3

2.1 產品策略3

2.2 價格策略3

2.3 渠道戰略4

2.4 促銷策略4

3 影響營銷策略的因素6

3.1 宏觀因素6

3.1.1 市場因素6

3.1.2 環境因素6

3.2 微觀因素7

3.2.1 產品因素7

3.2.2 公司因素8

4 調查并分析昆明消費者對高端美妝產品的態度9

4.1 分析調查數據9

4.2 從消費者角度來分析高端美妝品牌的營銷策略10

4.2.1 定價策略10

4.2.2 促銷策略11

4.2.3 渠道策略11

4.2.4 產品策略11

5 營銷策略的提升建議13

5.1 產品策略13

5.2 價格策略13

5.3 渠道策略14

5.4 促銷策略15

參考文獻16

后    記17