論企業的綠色營銷問題

論企業的綠色營銷

摘要

環境問題已成為全球性的問題，由于經濟一體化，人類活動作用于自然的廣度與深度空前提高，越界污染，共同受害已是屢見不鮮，而且一些損害與污染不但大自然自身難以凈化，就是人類也難以治理恢復。當今世界在向可持續發展方向轉變，眾多企業亦開始從傳統營銷向綠色營銷演變。可持續發展是世界各國發展的必然抉擇，綠色營銷則是企業實施可持續發展戰略的重要方面，并將成為二十一世紀的營銷主流。所謂綠色消費，是指消費者意識到環境惡化已經影響其生活質量及生活方式，要求企業生產、銷售對環境影響最小的綠色產品，以減少危害環境的消費。 

綠色營銷的要點是企業在營銷活動中，把企業利益、消費者利益與保護環境、維護生態平衡有機地協調統一起來。可以說，綠色營銷是市場營銷出現以來最具生命力、最具市場潛力的營銷方法。