關(guān)于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品的動(dòng)機(jī)研究--碩士論文

摘要

近幾年國(guó)民生活水準(zhǔn)不斷提高，對(duì)于奢侈品的需求也不斷增加。各式各樣的奢侈品大牌豐富著我們的世界，同時(shí)也使得一些不法商販抓住商機(jī)，制造大量仿冒奢侈品進(jìn)行售賣(mài)。仿冒品的盛行，使得全球奢侈品行業(yè)每年損失上千億元。仿冒品充斥著我們的生活，販賣(mài)地點(diǎn)從實(shí)體店面，漸漸滲透到網(wǎng)路，尤其近一兩年微信的興起，帶動(dòng)了微信行銷(xiāo)的發(fā)展。由于微信具有高度的隱私性和“一對(duì)N”精準(zhǔn)朋友圈子的服務(wù)特性，對(duì)微信監(jiān)管難度很大，微信朋友圈中出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)行為幾乎都屬個(gè)人經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有正規(guī)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，商品無(wú)法享受質(zhì)保和相應(yīng)保護(hù)。 中國(guó)作為仿冒奢侈品的巨大市場(chǎng)之一，一直受到關(guān)注。仿冒奢侈品大量的在中國(guó)流通，其低廉的價(jià)格吸引許多沒(méi)有能力購(gòu)買(mǎi)奢侈品正品的消費(fèi)者競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)。大部分購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品的消費(fèi)者與單純的因受騙等原因購(gòu)買(mǎi)仿冒品的消費(fèi)者不同，他們大多數(shù)屬于知情者，依然主動(dòng)去選購(gòu)仿冒奢侈品。 

本研究將以名牌仿冒奢侈品為例，從社會(huì)價(jià)值、功能價(jià)值、消費(fèi)道德信念以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情境入手，對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品動(dòng)機(jī)的因素進(jìn)行深入的調(diào)查研究，以了解影響消費(fèi)者對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買(mǎi)行為的關(guān)鍵因素，以及各因素之間的影響情況。

    因此，本研究以消費(fèi)者的社會(huì)價(jià)值、功能價(jià)值、消費(fèi)道德信念以及消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)情境為主要變數(shù)，采用問(wèn)卷調(diào)查法，共獲得了238份有效問(wèn)卷，將資料進(jìn)行分析后，分析了它們之間的關(guān)系，得出以下的結(jié)論：

1.消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品是道德行為時(shí)，比認(rèn)為是不道德行為時(shí)，購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng), 消費(fèi)道德信念與購(gòu)買(mǎi)意愿負(fù)相關(guān)。

2.功能價(jià)值對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品的意愿具有正向的影響。

3.社會(huì)價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿具有正向的影響。

4.銷(xiāo)售管道不調(diào)節(jié)仿冒奢侈品功能價(jià)值對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買(mǎi)傾向的影響：微信朋友圈的銷(xiāo)售管道會(huì)使得上述效用不顯著。

5.銷(xiāo)售管道不調(diào)節(jié)仿冒奢侈品社會(huì)價(jià)值對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買(mǎi)傾向的影響：微信朋友圈的銷(xiāo)售管道會(huì)使得上述效用不顯著。

本研究主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于：

1.研究了消費(fèi)者對(duì)于仿冒奢侈品的看法以及態(tài)度，以及購(gòu)買(mǎi)因素。

2.將電商、微信行銷(xiāo)作為一種仿冒奢侈品的購(gòu)買(mǎi)情境與實(shí)體店作比較分析，研究購(gòu)買(mǎi)情境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)仿冒奢侈品的影響。

關(guān)鍵字： 仿冒奢侈品 消費(fèi)價(jià)值 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)情境 社會(huì)價(jià)值

 

 

 

 

 

 

Abstract

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Key words: luxury counterfeits、 consumption value、purchase motivation、 purchase situation、 social value.

目錄

摘要I

AbstractII

目錄III

表目錄VII

圖目錄VIII

第一章 緒論1

第一節(jié) 研究背景及動(dòng)機(jī)1

第二節(jié) 研究目的3

第三節(jié) 研究方法4

第四節(jié) 研究步驟及框架5

第二章 文獻(xiàn)綜述7

第一節(jié) 奢侈品理論綜述7

第二節(jié) 仿冒品理論綜述11

第三節(jié) 消費(fèi)道德信念14

第四節(jié) 消費(fèi)價(jià)值理論15

第五節(jié) 購(gòu)買(mǎi)情境21

第三章 研究方法26

第一節(jié) 理論模型構(gòu)建26

第二節(jié) 研究假設(shè)27

第三節(jié) 變數(shù)的選取及問(wèn)卷的設(shè)計(jì)29

第四章 數(shù)據(jù)分析35

第一節(jié) 研究對(duì)象的選取35

第二節(jié) 問(wèn)卷發(fā)放與回收35

第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析方法35

第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果36

第五章 研究結(jié)論與建議46

第一節(jié) 研究結(jié)論46

第二節(jié) 實(shí)踐建議49

第三節(jié) 研究局限性50

參考文獻(xiàn)53

附錄：60

個(gè)人簡(jiǎn)歷67

致謝68