中高端酒店?duì)I銷管理的瓶頸思維及其突破口

摘要

   中國(guó)是世界上第一大入境旅游接待國(guó)，具有世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，“十三五”開展規(guī)劃中，政府給予了旅游業(yè)高度的關(guān)注和政策上的支持，使旅游業(yè)不斷堅(jiān)持著強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。然而，相關(guān)數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)的酒店業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)中高端酒店在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地域的競(jìng)爭(zhēng)已趨于白熱化，就市場(chǎng)而言，供大于求異常明顯，因此，本文對(duì)我國(guó)中高端酒店經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及營(yíng)銷策略進(jìn)行了剖析，同時(shí)，針對(duì)中高端酒店市場(chǎng)營(yíng)銷策略的定價(jià)準(zhǔn)繩以及產(chǎn)品戰(zhàn)略，銷售模式的調(diào)整倡議，為我國(guó)中高端品牌酒店如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷提供相應(yīng)的戰(zhàn)略和辦法，改良我國(guó)中高端酒店的管理以取得更大的經(jīng)濟(jì)效益

  關(guān)鍵詞：中高端酒店；營(yíng)銷管理；突破口

目錄

摘要I

引言1

第1章 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨向2

1.1中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2

1.1.1酒店數(shù)量及范圍2

1.1.2酒店層次2

1.2中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展趨向2

1.1.1 酒店發(fā)展信息化、智能化趨向2

1.1.2 星級(jí)酒店需求將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)3

1.1.3 高層次酒店發(fā)展快速3

第2章 中高端酒店?duì)I銷現(xiàn)狀及問(wèn)題4

2.1 營(yíng)銷工作缺乏方向性4

2.2 營(yíng)銷管理缺少系統(tǒng)性4

2.2.1 營(yíng)銷計(jì)劃缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃4

2.2.2 營(yíng)銷手腕單一化4

2.2.3 無(wú)計(jì)劃性開發(fā)新產(chǎn)品4

2.3 營(yíng)銷管理缺少創(chuàng)新性5

2.3.1 營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)無(wú)創(chuàng)新性5

2.3.2 缺乏個(gè)性化的營(yíng)銷手腕5

2.3.3 營(yíng)銷戰(zhàn)略及計(jì)劃缺少應(yīng)變才能5

2.4 營(yíng)銷資源浪費(fèi)大5

第3章 中國(guó)端酒店?duì)I銷戰(zhàn)略保證措施7

3.1 注重市場(chǎng)調(diào)研工作7

3.2 構(gòu)建優(yōu)秀的企業(yè)文化體系7

3.3 構(gòu)樹立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的酒店?duì)I銷隊(duì)8

3.4 樹立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的酒店?duì)I銷隊(duì)8

參考文獻(xiàn)9