中小企業實施網絡營銷策略研究—以韓都衣舍為例

摘要

隨著人們生活節奏的加快,網絡購物以其方便快捷的特點, 并作為一種新的消費形式，受到越來越多的人青睞，已被很多消費者所認可。但隨著網上購物的迅速發展和伴隨出現的問題越來越明顯，有關這方面的研究較多，但大多集中在現象描述和理論研究，而針對具體的電子商鋪營銷策略研究較少。因此本論文將針對個例實證展開分析研究，主要是對韓都衣舍淘寶店的營銷策略現狀及其問題的探討，通過SWOT分析法對其深入研究，韓都衣舍在取得矚目成績的同時，在其發展過程中也存在一些不足之處。本文在分析韓都衣舍電子商務應用存在問題的基礎上，提出相應的解決對策。

關鍵詞：營銷策略；韓都衣舍；網絡購物

目 錄

一、韓都衣舍網絡營銷現狀1

二、韓都衣舍淘寶店市場經營策略SWOT分析2

（一）優勢（S）2

（二）劣勢（W）2

（三）機會（O）3

（四）威脅（T）3

三、韓都衣舍淘寶店營銷策略存在的問題3

（一）品牌推廣力度不強3

（二）款式更新緩慢4

（三）客服水平低下4

四、結合本網店情況制定營銷策略4

（一）網店產品定位和推廣4

（二）推出新產品，引領時尚潮流5

（三）注重售后服務，提高信譽度5

五、結論6

參考文獻7