論青年消費者的消費行為與消費心理

[摘要]改革開放以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民的生活水平也在不斷的提高，消費的環(huán)境正在變化，如今的青年人與以前的人們相比消費心理與消費行為也發(fā)生了根本性的改變。青年消費者是消費的主要群體，所以研究和掌握青年消費者的消費行為和消費心理，對于引導正確的消費觀念有著十分重要的意義。本文是通過論述青年消費者消費心理特點和消費行為特征；進而借助消費心理的研究闡述其消費行為的表現(xiàn)，再正確引導青年消費者的消費行為策略。

[關鍵詞]青年消費者　消費行為　消費心理

目錄

引言1

一、青年男女消費現(xiàn)狀分析1

（一）青年男性消費現(xiàn)狀 2

（二）青年女性消費現(xiàn)狀 2

二、青年消費者群體的特點3

(一)人數(shù)較多3

(二)較強的獨立性和購買潛力3

(三)張揚個性，追求潮流3

三、青年消費者的消費心理3

（一）注重情感和容易沖動消費3

（二）追求時尚的消費心理4

（三）追求個性、表現(xiàn)自我的消費心理4

（四）盲目、超前的消費心理4

四、影響青年消費者消費心理的因素4

（一）廣告的影響4

（二）個人收入的影響5

（三）追求個性的心理因素的影響5

（四）性別因素的影響5

（五）商品品牌的影響5

五、正確引導青年消費者的消費行為6

（一）加強國情和傳統(tǒng)道德教育，幫助青年樹立良好的消費觀6

（二）營造良好消費環(huán)境和輿論6

（三）積極發(fā)揮家庭的引導作用6

（四）提高青年自身素質，自覺進行合理消費7

參考文獻：8

注釋8