中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用研究

[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體的影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。作為新的營(yíng)銷方式和營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)，它的內(nèi)容非常豐富。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)如破竹迅猛發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中逐漸顯示優(yōu)勢(shì)并取得了明顯效果。可是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用過(guò)程中，由于觀念、資金、人才、管理等方面的制約，特別是中小企業(yè)問(wèn)題較多。本文旨在分析中小企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)性的提出解決策略。

本文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和內(nèi)涵出發(fā)，分析了我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀，指出了我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的存在的問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]  中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)銷售 問(wèn)題 對(duì)策

目錄

引言1

一、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論概述2

二、我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題5

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)6

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能簡(jiǎn)單6

（三）沒(méi)有采取有效的網(wǎng)絡(luò)推廣6

（四）忽視網(wǎng)站的升級(jí)問(wèn)題7

（五）缺乏有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)7

（六）缺少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專門人才7

三、中小企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷的具體策略8

結(jié)束語(yǔ)14