男性化妝品市場分析與對(duì)策

論文編號(hào):GS2399  論文字?jǐn)?shù):5278,頁數(shù):04

男性化妝品市場分析與對(duì)策

【摘要】 改革開放以來,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了一些新的變化,男性化妝品作為剛起步的市場,在產(chǎn)量和銷售額等方面都出現(xiàn)了巨大的增長，中國人口眾多，市場潛力大，其發(fā)展前景非常廣闊。因此商家必須要針對(duì)男性的生理和心理特點(diǎn)，推陳出新，開發(fā)出男性專有的化妝品系列，并且運(yùn)用適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷手段，以滿足廣大男性化妝品消費(fèi)者的需求。文章首先論述了男性化妝品市場的現(xiàn)狀和影響因素，并針對(duì)男性的特點(diǎn)，，對(duì)其化妝品市場進(jìn)行分析，最后制定出適合男性化妝品發(fā)展的營銷策略。希望本文提出的營銷建議，會(huì)對(duì)男性化妝品市場的發(fā)展有一定的參考價(jià)值和促進(jìn)意義。
【關(guān) 鍵 詞】 男性化妝品、消費(fèi)觀念、市場定位、營銷手段

    男性化妝品市場可以說是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。盡管以前像“大寶ＳＯＤ蜜”這樣的面對(duì)男士群體消費(fèi)者化妝品也出現(xiàn)過，但是到最后還是以女士為主要銷售對(duì)象，進(jìn)而男士化妝品市場的需求初露端倪。隨著越來越多的男性比以前更注重自己的外表，也逐漸認(rèn)識(shí)到美容護(hù)膚不是女性的專利，男性也該享有這一權(quán)利。觀念上的變化使男性化妝品應(yīng)運(yùn)而生，從而男性化妝品市場越來越受關(guān)注。由此男性化妝品市場的發(fā)展需要更深一步的開拓，其發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮�。在競爭激烈的化妝品領(lǐng)域，男性