青島啤酒公司的品牌戰(zhàn)略研究

目錄

一、我國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

（一）企業(yè)并購(gòu)潮進(jìn)一步高漲，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高1

（二）各啤酒品牌加大渠道投入，提升銷量和市場(chǎng)占有率1

（三）競(jìng)爭(zhēng)日趨國(guó)際化1

（四）品牌競(jìng)爭(zhēng)成為啤酒行業(yè)主要企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心2

二、青島啤酒市場(chǎng)環(huán)境分析2

（一）全球啤酒行業(yè)態(tài)勢(shì)2

（二）中國(guó)啤酒行業(yè)態(tài)勢(shì)3

（三）公司未來市場(chǎng)預(yù)測(cè)3

（四）青島啤酒品牌發(fā)展歷程3

三、青島啤酒股份有限公司品牌戰(zhàn)略方案設(shè)計(jì)4

（一）品牌定位戰(zhàn)略4

（二）品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略5

（三）質(zhì)量鑄造戰(zhàn)略6

（四）顧客滿意戰(zhàn)略6

結(jié)論7

參考文獻(xiàn)8

青島啤酒公司的品牌戰(zhàn)略研究

一、我國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）企業(yè)并購(gòu)潮進(jìn)一步高漲，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高

從國(guó)外產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)展的歷程看，企業(yè)兼并是寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成的直接途徑，而國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正在呈現(xiàn)這一發(fā)展格局。施蒂格勒在《通往壟斷和寡占之路一兼并》曾提及：“一個(gè)企業(yè)通過兼并其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的途徑發(fā)展成巨型企業(yè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史上一個(gè)突出的現(xiàn)象”。中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)正向壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段發(fā)展，所以今后產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購(gòu)仍將繼續(xù)，而且并購(gòu)的規(guī)模會(huì)越來越大。并購(gòu)潮的進(jìn)一步高漲加速了中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集團(tuán)化的快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量會(huì)繼續(xù)下