關于企業營銷管理中的主要問題及其對策研究 (3)

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一、湖州星火百貨歐珀萊化妝品公司簡介2

（一）公司人力資源結構2

（二）公司營業狀況2

（三）特別銷售政策3

二、湖州星火百貨歐珀萊化妝品公司營銷管理問題3

（一）內部管理混亂3

（二）顧客資源管理不當3

（三）產品策略不當4

（四）促銷策略缺乏5

三、湖州星火百貨歐珀萊化妝品公司營銷管理對策5

（一）產品策略5

（二）客戶關系管理策略6

（三）促銷策略6

（四）渠道策略7

總結8

參考文獻9

摘要：隨著社會市場競爭的不斷深化，當今全球己進入了一個品牌國際化的競爭時代。品牌營銷作為開展營銷活動的重要手段，是使自己的產品在競爭中與眾不同、在經營過程中長期獲利和保持它在市場中的地位所采用的一種方式。而化妝品行業作為市場增長速度最快的行業之一，在商品的日趨同質化、市場競爭越發激烈的今天，已經不得不承認企業的核心競爭力就是對于品牌的營銷。 本文主要對州星火百貨歐珀萊化妝品公司營銷管理問題進行分析，并根據問題提出營銷策略，發現其有待改進之處，對我國本土化妝品企業的品牌建設具有重要意義。 

關鍵詞：歐珀萊化妝品  品牌營銷  促銷策略