關于企業營銷管理中的主要問題及對策研究 (2)

目       錄

一、企業的營銷概念…………………………………………………………………2

二、企業的營銷管理概念……………………………………………………………2

三、企業營銷管理面臨的經濟狀況…………………………………………………3

四、企業營銷中存在的問題…………………………………………………………3

（一）片面重視營銷的“量”，忽視了營銷的“質”……………………………3

（二）“價格戰”依然存在于很多的企業的營銷的“質”………………………3

（三）全面完善企業營銷制度和體系建設…………………………………………4

五、解決企業營銷管理問題的對策…………………………………………………4

（一）由“跑市場”向“做市場”轉變……………………………………………4

（二）由硬性推銷向系統謀劃轉變…………………………………………………4

（三）由注重產品向注重用戶需求轉變……………………………………………5

六、總結………………………………………………………………………………5

參考文獻………………………………………………………………………………6

一、企業的營銷概念

“企業營銷”的定義目前在學術界尚無一個統一的標準，但人們普遍上認為“只要是涉及到以贏取利益作為目的的，并且在這個千變萬化的市場環境中不斷做出調整，以適應環境，并隨機作出反應的動態的過程”稱為“企業營銷”。當然，依據不同的分類標準，“企業營銷”又有不同的定義概念。在社會層面上看，營銷學家菲利普·科特勒（美國）在 2001 年把企業的營銷的根本意義概括為“向人們傳遞一項高標準的生活方式”。在管理層面上看，企業的營銷就是“向人們推銷產品的一門藝術行為”。在人們的生活實際中，專門從事人類與企