大眾與另類的迎合——論廣告設計中的后現代意識

工商管理論文編號:GS015  字數:17912.頁數:30
目錄

摘要  1
Abstract  2
緒論   1
第一章．后現代意識初探   1
一．什么是后現代  1
（一）后現代是現代的一部分  1
（二）對現代的批判  2
二．后現代意識的起源及其背景   3
第二章．后現代意識對廣告設計的影響  5
一.后現代迎合對廣告設計的推動  5
（一）新思潮的誕生  5
（二）表現手法的增多  5
二．后現代迎合對廣告設計的不利影響  5
（一）廣告效果上的阻礙  6
（二）通過廣告對大眾思想的影響  6
第三章. 廣告設計中的后現代迎合   8
一．大眾的迎合  8
二．“新新人類”另類口味的迎合  8
第四章．廣告設計中的后現代意識表現  10
一．解構——零散化與主體之死  10
（一）碎片的整體  10
（一）裝飾元素的再剪裁  11
（三）中心的消解  13
二．新歷史主義   13
（一）舊元素的重新組合   14
（二）另一種形式的懷舊  14
三．歇斯底里的崇高   15
四．角色的重新定位   17
（一）女權主義  17
（二）種族問題   18
（三）性的觸及   18
五．人性的呼喚   19
六．人生游戲、游戲人生 20（一）娛樂化的思維   20
（二）自由的風格   21
七．情理之外，意料之中  22
總結   23
參考文獻
摘要：
后現代意識經過一定社會歷史運動和時代的變革，從理論和實踐上對廣告設計形成了強大的沖擊，體現出廣告中的創新、變革、反叛傳統，從而給廣告設計帶來了新的設計理念、設計思想和設計主張，體現出與眾不同的設計想法。并通過無數設計者的努力，帶動了一場全球范圍的革命，形成了一種新的設計思潮。為廣告設計界注入了新鮮的血液。
后現代意識影響了廣告設計的語言創造和表現形式，給廣告設計帶來了更多的表現手法。它讓設計者不必再拘泥于過去的法則，而可以隨心所欲地給廣告注入更多的因素。比如：解構，新歷史主義，歇斯底里的崇高，角色的重新定位，人生游戲、游戲人生，人性的呼喚，情理之外、意料之中等等等等。也因此使廣告設計有了更強烈的個性。
廣告設計中的后現代意識最終的歸屬不外乎兩個方向，一是用來迎合大眾文化，用后現代的方式重新解釋傳統文化與高雅藝術，使之變得通俗。另一種是迎合如今所謂“新新人類”的極端與歇斯底里的另類。

關鍵詞：后現代、廣告設計、迎合

Abstract：
Aftermorder-conscisness had a great shock on the advertising designs theorically also practically after certain movements of society and revolution of age, it embodies those creations,reforms, revoltions in advertisements for bringing new designing ideas and views to incarnate new opinions out of ordinary.
Hunderds and thousands designers have devoted to this gobal revolution,they gave fresh blood transfusion in the advertising area by forming a new trend of thought.
Aftermorder-conscisness influences language creation and expression_r style as well as more acquittal ways in designing.It get designers out of past rules but pour more factors in advertises freely，such as:disturcture,new-historilism,hysteriacal lofty,re-location of role,live as game,play in life,calling of humanity,out of anticipation but in the reason,and so on.It also bring stronger characters in advertising designings.
Aftermorder-consciness in advertising designing finally leads to merely two ends:one is mass culture,re-explaining traditionary culture and high culture in a aftermordern way;the other is cater to so-called "new-age human"s' extreme and hysteriacal difference.

Key words:  Aftermorder-conscisness，advertising designing，cater to