雞澤縣煙草專賣局市場營銷策略研究

工商管理論文編號:GS159  論文字?jǐn)?shù):22820,頁數(shù):33 附任務(wù)書,開題報告,文獻(xiàn)綜述

目    錄
1  緒    論1
   1.1 研究背景與意義.2
 1.2 研究內(nèi)容和方法.3
2  市場營銷理論概述3
   2.1 市場營銷定義及觀念.3
   2.2 煙草行業(yè)營銷策略研究綜述.5
3  雞澤煙草營銷環(huán)境分析7
   3.1 雞澤煙草簡介.7
   3.2 雞澤煙草宏觀環(huán)境分析.7
   3.3 煙草行業(yè)環(huán)境分析.11
4  雞澤煙草營銷現(xiàn)狀分析.13
   4.1 雞澤煙草發(fā)展歷史概況.13
   4.2 雞澤煙草經(jīng)營現(xiàn)狀.13
   4.3 雞澤縣卷煙市場調(diào)查.14
   4.4 雞澤煙草營銷管理存在的主要問題.17
5  雞澤煙草市場營銷策略的制定19
   5.1 雞澤煙草市場營銷策略目標(biāo).19
   5.2 雞澤煙草STP策略20
   5.3 渠道策略.23
   5.4 促銷策略.25
   5.5 服務(wù)策略.25
6  雞澤煙草營銷策略實(shí)施保障28
   6.1 加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，組建高素質(zhì)營銷隊伍28
   6.2 加強(qiáng)營銷組織管理.29
結(jié)束語31
參考文獻(xiàn)32
致謝33

摘   要
 中國煙草行業(yè)正處于買方市場全面形成，國內(nèi)市場日益國際化的大背景之中。為了應(yīng)對日益激烈的市場競爭，政府引導(dǎo)國內(nèi)煙草行業(yè)進(jìn)行了“工商分離”等改革，以提高煙草商業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)的自身競爭能力。
 本文以雞澤煙草專賣局(以下簡稱雞澤煙草)營銷系統(tǒng)現(xiàn)狀為研究對象，在回顧了國內(nèi)外營銷策略研究狀況的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)介紹了卷煙行業(yè)的新型營銷策略，分析雞澤煙草面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境。通過對雞澤煙草營銷的介紹，尋找目前公司在營銷能力和營銷策略中存在的問題。通過上述研究，本論文得出如下結(jié)論：為了更好應(yīng)對未來更為激烈的競爭環(huán)境中，應(yīng)重點(diǎn)從行業(yè)內(nèi)深度分析、建立消費(fèi)者導(dǎo)向的促銷、服務(wù)策略、以便利為基礎(chǔ)的渠道策略三個方面來實(shí)施公司的營銷策略，改革具體的實(shí)施措施，強(qiáng)化企業(yè)的營銷能力。
 
 關(guān)鍵詞：策略；消費(fèi)者；營銷

Abstract
 Chinese tobacco industry is in these backgrounds:The formation of buyer's mar-
et,the increasing internationalization of the home market.To response the fieretce market competition,the government carried out the policy of disconnection between the manufacturers and the commerce in the domestic tobaccoindustry to raise the competitive capacity of them.
 This article is intended to Jize Tobacco Company marketing system for the status of the study,reviewed the  international marketing strategies.this article is focused on the new means of the cigarette industry marketing,the analysis of Jize Tobacco Company facing macro environment Through this research,the paper concluded.In order to better cope with the future of more intense competitive environment,the flow of commerce across the country tobaccocompanies occupy a favorable position,the focus should be from the depth of the industry distribution,the establishment of consumer-oriented product strategy,in order to facilitate the strategy based on three channels. Respect to the implementation of the company's marketing strategy for the implementation of specific reform measures to strengthen the company's marketing ability.

Keywords：Strategy;Consumer;Marketing