網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策

內(nèi)  容  摘  要

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在世界范圍內(nèi)的迅速普及,網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)也在迅猛發(fā)展。與傳統(tǒng)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢(shì)盡顯無疑,必將成為新世紀(jì)企業(yè)營銷的主流。我國企業(yè)的營銷活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮的沖擊下面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文主要闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的的迅速發(fā)展和普及應(yīng)用對(duì)當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響，也使企業(yè)的營銷管理發(fā)生了巨大的變革, 隨著我國計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為我國企業(yè)營銷不可分割的重要組成部分,網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興成熟起來的營銷方式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及，正以其強(qiáng)大的生命力不斷發(fā)展成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)最活躍的營銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷溝通相較于傳統(tǒng)的營銷溝通有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)和特征，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略中發(fā)揮著越來越重要的作用,并分析了阻礙我國企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的因素,并在此基礎(chǔ)上提出解決問題的對(duì)策，最后，更強(qiáng)調(diào)了我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵字：我國企業(yè)  網(wǎng)絡(luò)營銷    發(fā)展趨勢(shì)

目錄

內(nèi)  容  摘  要1

導(dǎo) 論4

1.1研究背景4

1.2研究的目的4

1.3研究的意義4

1.4國內(nèi)外研究現(xiàn)狀5

1.4.1國外研究現(xiàn)狀5

1.4.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀5

網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)7

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義7

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特征8

2.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷以消費(fèi)者為導(dǎo)向,注重個(gè)性化營銷8

2.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷是一種以4Ｃ為中心，注重客戶需求的營銷方式8

2.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷滿足了消費(fèi)者對(duì)購物方便性的需求,提高了消費(fèi)者的購物率8

2.3網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)9

2.3.1市場(chǎng)范圍擴(kuò)大9

2.3.2減本增益9

2.3.3信息溝通高效9

2.3.4拓寬消費(fèi)者的選擇空間10

2.3.5競(jìng)爭趨向公平10

我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展問題11

3.1我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀11

3.1.1認(rèn)識(shí)方面的障礙11

3.1.2管理方面的障礙11

3.1.3人才方面的障礙12

3.2我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的具體問題12

3.2.1政府方面：12

3.2.2企業(yè)方面：12

3.2.3消費(fèi)者方面：13

3.2.4網(wǎng)絡(luò)方面：13

3.2.5商品方面：13

3.2.6物流方面：13

我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略與未來發(fā)展趨勢(shì)14

4.1我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對(duì)策14

4.1.1深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識(shí)14

4.1.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)15

4.1.3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷立法與監(jiān)督15

4.1.4企業(yè)應(yīng)主動(dòng)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷15

4.1.5強(qiáng)調(diào)個(gè)性化16

4.2我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢(shì)16

4.2.1搜索網(wǎng)站是最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷工具16

4.2.2網(wǎng)絡(luò)視頻廣告突顯優(yōu)勢(shì)16

4.2.3社區(qū)營銷的深入發(fā)展17

結(jié)論18

文獻(xiàn)