基于消費者心理特征的化妝品廣告研究

摘 要

從上世紀九十年代末起，我國國民經濟迅速發展，尤其是隨著近些年來我國經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，化妝品在滿足人們的個性需求方面也更為重要，滿足人們日益增長的需求。同樣，我國化妝品市場整體生產快速發展，效益持續增長，化妝品廣告在傳播和營銷中發揮的作用不斷突出，化妝品廣告在廣告投放中也占著相當大的比重，廣告主投資化妝品廣告的意義就在于營銷，沒有傳播就沒有營銷。

本文將通過分析國內外的研究現狀和背景，研究化妝品廣告的現狀,分析消費者心理特征以及影響消費者購買動機，來分析化妝品廣告中所存在的問題，為此提出解決對策促進化妝品廣告的繁榮發展。

[關鍵詞]：化妝品；廣告；消費者；問題；對策

目       錄

1. 引言1

1.1. 選題背景及選題意義1

1.2. 研究現狀及發展趨勢1

1.2.1. 國外研究現狀及發展趨勢1

1.2.2. 國內研究現狀及發展趨勢2

1.3. 研究內容和研究方法3

1.3.1. 研究內容3

1.3.2. 研究方法3

1.4. 研究目標和主要特色3

1.4.1. 研究目標3

1.4.2. 主要特色3

2. 化妝品廣告基本概論4

2.1. 化妝品廣告基本定義與特點4

2.2. 化妝品廣告媒介分類4

2.2.1. 按傳播媒介劃分4

2.2.2. 按覆蓋范圍劃分5

2.2.3. 按廣告功能劃分5

2.2.4. 按廣告目的劃分5

2.3. 消費者心理的重要性6

3. 消費者心理特征與購買動機6

3.1. 消費者心理的定義6

3.1.1. 消費者心理的概念6

3.1.2. 四種消費者心理7

3.2. 消費者心理特征分析7

3.2.1. 不同年齡的消費者心理特征7

3.2.2. 不同性別的消費者心理特征8

3.2.3. 不同氣質的消費心理特征9

3.3. 影響消費者購買的動機9

3.4. 消費者心理特征的成功應用——以蘭蔻化妝品廣告為例10

4. 化妝品廣告存在的主要問題11

4.1. 概念模糊、夸大效果11

4.2. 缺乏創新、形式單一12

4.3. 隨意宣傳、適得其反12

4.4. 電視采訪、誤導大眾13

5. 提高化妝品廣告效果的對策建議14

5.1. 加強監管、嚴格把控14

5.2. 學習經驗、敢于創新14

5.3. 合理投放、關注效果15

5.4. 加強規范、深入顧客15

6. 總結15

7. 文獻